新消費(fèi)推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 新業(yè)態(tài)與新模式助力品牌創(chuàng)新

我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正進(jìn)入黃金期也面臨新挑戰(zhàn)

“普洱最大的特色就是綠色，綠色是我們的生命線，我在普洱等著跟大家喝杯茶?！睍鰞?nèi)，云南省普洱市市委副書記陸平以《打造健康食品供應(yīng)基地，推動普洱品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展》為題宣傳普洱市的農(nóng)業(yè)品牌化工作，演講結(jié)束還不忘邀請大家去普洱市喝茶。會場外，云南普洱茶的展臺里，來自千里之外的云南普洱茶琳瑯滿目，不少參觀者駐足在展臺前，品茶洽談。

這是6月24日至25日在京舉行的第六屆品牌農(nóng)商發(fā)展大會開幕式上的情景。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)入黃金期

“目前，全國范圍內(nèi)已掀起了研究農(nóng)業(yè)品牌、打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮，尤其是農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年后，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓(xùn)等方面采取了一些措施，切實(shí)推進(jìn)和加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，可以說農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正進(jìn)入黃金期?！鞭r(nóng)業(yè)部副部長陳曉華說，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心指標(biāo)，我國農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，就必須順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的大趨勢。

陳曉華表示，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)技術(shù)工程，在推進(jìn)的過程中要堅(jiān)持質(zhì)量為先、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、政府推動的作用，打造好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，推動我國農(nóng)業(yè)從數(shù)量優(yōu)勢、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?！百|(zhì)量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高產(chǎn)品的質(zhì)量上，牢固樹立農(nóng)業(yè)品牌根本在質(zhì)量的理念，把質(zhì)量第一貫穿到農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的全過程，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與質(zhì)量戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，要樹立精品意識，發(fā)揮工匠精神，打造過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，讓安全優(yōu)勢成為農(nóng)業(yè)品牌的標(biāo)志和名片。”他強(qiáng)調(diào)道。

“‘中國品牌日’的設(shè)立展示了我國推進(jìn)品牌發(fā)展的堅(jiān)定決心，標(biāo)志著品牌建設(shè)進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)代，在這樣一個(gè)歷史關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化對于推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展躍上新水平具有特殊意義。”在中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會會長朱保成看來，我們必須認(rèn)識到品牌化是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向、區(qū)域特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龈偁巸?yōu)勢、激發(fā)農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)主體內(nèi)生動力以及延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈的必然要求，打造一批在國內(nèi)市場上站得住、叫得響，在國際市場上受歡迎、有競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌。

新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)并存

大會主題“新模式、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)”與我國正在積極推進(jìn)的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有何關(guān)聯(lián)？中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任韓俊給出的答案是：推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要高度重視以消費(fèi)需求，尤其是新的消費(fèi)需求為導(dǎo)向；要樹立大農(nóng)業(yè)、大食物觀，高度重視農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)和農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；要高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營方式和農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的創(chuàng)新，這就是“新模式”。

韓俊指出，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要矛盾已由過去的總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的結(jié)構(gòu)性矛盾，尤其是綠色優(yōu)質(zhì)生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品供給不足的矛盾?？焖俚某擎?zhèn)化、中等收入基層的壯大，對農(nóng)產(chǎn)品的供給質(zhì)量提出了更高的要求?，F(xiàn)在從過去的吃飽變?yōu)橐笠缘煤?、吃得更好、吃得更有營養(yǎng)、吃得更健康，國內(nèi)食品消費(fèi)需求的新變化給優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給，給品牌建設(shè)的發(fā)展提供了重要的機(jī)遇，迫切需要強(qiáng)化品牌的意識，提升質(zhì)量控制水平和精細(xì)化經(jīng)營能力，要以品質(zhì)去支撐品牌，以品牌擔(dān)保品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)導(dǎo)向、由產(chǎn)量導(dǎo)向向消費(fèi)導(dǎo)向、向質(zhì)量導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。

除了新消費(fèi)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的農(nóng)村電商新模式，農(nóng)業(yè)和文化、旅游、教育、養(yǎng)老養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)相融合帶來的農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)和農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)，都給我國的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！疤嵘r(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，更多的要著眼于做強(qiáng)一產(chǎn)、做優(yōu)二產(chǎn)、做活三產(chǎn)，推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)階段農(nóng)村農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)和農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展專業(yè)型、合作型的社會化服務(wù)，包括積極培育區(qū)域性的農(nóng)業(yè)公共品牌，提高農(nóng)民參與市場競爭的組織化水平?！表n俊說。

“總的來看，五位一體全程質(zhì)量管理體系具有以產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為基準(zhǔn)、以質(zhì)量溯源為手段等五大特點(diǎn)，智慧品牌實(shí)質(zhì)上是理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新于一體第五種商業(yè)新模式，將助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動中國農(nóng)產(chǎn)品向中國品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，推動電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量消費(fèi)的新時(shí)代?！敝袊鴻z驗(yàn)檢疫學(xué)會會長魏傳忠說道。

作者：本報(bào)記者

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《中國質(zhì)量報(bào)》 2017年06月28日

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