中國古村落旅游開發(fā)路在何方：資源、潛力與前景

一、古村落旅游開發(fā)的資源潛力

古村落，是指保留了較大的歷史沿革（民國以前建村），建筑環(huán)境、建筑風(fēng)貌、村落選址未有大的變動，具有獨(dú)特民俗民風(fēng)，雖經(jīng)歷久遠(yuǎn)年代，但至今仍為人們服務(wù)的村落。古村落是傳統(tǒng)村落的習(xí)慣稱謂，是中國農(nóng)耕文明的歷史結(jié)晶，也是鄉(xiāng)土文化的物質(zhì)載體。

隨著中國城鎮(zhèn)化步伐的不斷加快（1949年，中國城鎮(zhèn)化率為10.64%，到1978年改革開放初年，中國城鎮(zhèn)化率為17.92%，三十年時間城鎮(zhèn)化率只提高了7個多百分點(diǎn)；1988年中國城鎮(zhèn)化率為25.81%，1998年城鎮(zhèn)化率為33.35%，2008年城鎮(zhèn)化率達(dá)到46.99%，三十年時間城鎮(zhèn)化率提高了近30個百分點(diǎn)。近十年來，中國城鎮(zhèn)化速度不斷加快，城鎮(zhèn)化率每年新增1個多百分點(diǎn)，2013年，中國的城鎮(zhèn)化率達(dá)到53.7%），中國傳統(tǒng)村村落正在加速消亡?！肮糯迓涫侵袊幕母菜?，目前全國有230萬個村莊，普查顯示，依舊保存與自然相融合的村落規(guī)劃、代表性民居、經(jīng)典建筑、民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古村落，現(xiàn)在還剩兩三千個，而在2005年時，這個數(shù)據(jù)還是5000個。”全國政協(xié)委員、中國文聯(lián)副主席馮驥才在2015年全國兩會上的發(fā)言，引起了新聞媒體和社會各界對古村落的強(qiáng)烈關(guān)注。

1、中國傳統(tǒng)村落

2012年9月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國家文物局、財政部聯(lián)合成立了傳統(tǒng)村落保護(hù)和發(fā)展專家委員會及工作組，標(biāo)志著國家正式啟動傳統(tǒng)村落保護(hù)工作。2012年12月20日，通過全國第一次傳統(tǒng)村落摸底調(diào)查，經(jīng)傳統(tǒng)村落保護(hù)和發(fā)展專家委員會評審認(rèn)定，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、財政部聯(lián)合公布了第一批共646個中國傳統(tǒng)村落名錄。2013年08月06日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)公布了第二批共915個中國傳統(tǒng)村落名錄。2014年12月25日，住建部、文化部、國家文物局、財政部、國土部、國家旅游局等聯(lián)合公布第三批中國傳統(tǒng)村落名錄，全國共有994個村落入圍。截止目前，進(jìn)入中國傳統(tǒng)村落名錄的傳統(tǒng)村落共有2555個。

列入中國傳統(tǒng)村落名錄的2555個古村落，是中國幾百萬個村莊中的歷史精華，構(gòu)成了古村落旅游開發(fā)的資源基礎(chǔ)，也是古村落旅游發(fā)展的空間載體。

按照省份（不包括港澳臺地區(qū)）排名，云南進(jìn)入名錄的傳統(tǒng)村落最多，達(dá)到502個，占全國總量的19.65%，排名全國第一；排名第二的是貴州，共有426個傳統(tǒng)村落進(jìn)入名錄，占全國總量的16.67%；排名第三至第十位的分別是浙江、山西、廣東、福建、江西、安徽、河南、湖南。

2、中國歷史文化名村

在中國2555個傳統(tǒng)村落中，有一批保存文物特別豐富，具有重大歷史價值或紀(jì)念意義，且能較完整地反映一些歷史時期傳統(tǒng)風(fēng)貌和地方民族特色的古村落，這些古村落，就是由建設(shè)部和國家文物局共同組織評選的中國歷史文化名村。

按建設(shè)部和國家文物局2003年10月8日發(fā)布的《中國歷史文化名鎮(zhèn)（村）評選辦法》，2003年、2005年、2007年、2008年、2010年、2014年，建設(shè)部和國家文物局分別評選出六批共276個中國歷史文化名村。其中，第一批12個，第二批24個，第三批36個，第四批36個，第五批61個，第六批107個。

以上六批共276個中國歷史文化名村，分布在29個省份（不包含港澳臺地區(qū)），其中，山西擁有最多的中國歷史文化名村，數(shù)量達(dá)到32個；福建排名第二，擁有29個中國歷史文化名村；浙江以擁有28個中國歷史文化名村排名全國第三；后面依次是江西、廣東、安徽、湖南、貴州、河北和江蘇。黑龍江和遼寧目前沒有中國歷史文化名村。

對照中國歷史文化名村和中國傳統(tǒng)村落名錄，除青海省撒拉族自治縣清水鄉(xiāng)大莊村以外，其他275個中國歷史文化名村，同時也位列中國傳統(tǒng)村落名錄。這275個古村落，是中國傳統(tǒng)村落中歷史價值最高、風(fēng)貌特色最鮮明、原狀保存最完整、歷史傳統(tǒng)建筑最多的村落，也是就旅游資源條件而言最好的村落。

二、古村落旅游開發(fā)的形式與現(xiàn)狀

根據(jù)筆者對中國傳統(tǒng)村落和中國歷史文化名村旅游開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)查與梳理，中國的古村落旅游開發(fā)主要有三種形式：

1、旅游景區(qū)

依托古村落中遺存的歷史古建筑和名人故居，開發(fā)博物館、紀(jì)念館、陳列館等人文景點(diǎn)，或者依托古村落周邊的山水資源和自然景觀，開發(fā)自然景觀型旅游景點(diǎn)，再配套必要的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，成為收費(fèi)式的古村旅游景區(qū)，是中國古村落旅游開發(fā)的主要形式。

截止2014年底，在全國186個5A級景區(qū)中，依托古村落開發(fā)的5A級旅游景區(qū)有6個，占全國5A級旅游景區(qū)總數(shù)的3%，分別是安徽西遞-宏村景區(qū)、龍川景區(qū)、古徽州文化旅游區(qū)、江西江灣景區(qū)、福建土樓（永定·南靖）景區(qū)、山西皇城相府景區(qū)。

安徽西遞-宏村景區(qū)、龍川景區(qū)、江西江灣景區(qū)、福建土樓（永定·南靖）景區(qū)、山西皇城相府景區(qū)，代表了古村落旅游景區(qū)開發(fā)的最高水平，成為所在區(qū)域的旅游龍頭和先進(jìn)典范。此外，還有一批古村落經(jīng)過多年旅游開發(fā)，已經(jīng)成為區(qū)域旅游產(chǎn)品的重要組成部分，如依托中山市南朗鎮(zhèn)翠亨村開發(fā)的孫中山故居景區(qū)是4A級旅游景區(qū)，依托歙縣鄭村鎮(zhèn)棠樾村開發(fā)的棠樾牌坊村景區(qū)是4A級旅游景區(qū)，依托咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村開發(fā)的關(guān)中印象旅游區(qū)是4A級旅游景區(qū)，依托武義縣武陽鎮(zhèn)郭洞村開發(fā)的郭洞景區(qū)是3A級旅游景區(qū)……

2、農(nóng)家樂

一批位于大城市郊區(qū)、交通可達(dá)性良好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的古村落，以農(nóng)家樂為主要旅游開發(fā)形式，吸引大城市居民到鄉(xiāng)村休閑，在周末和節(jié)假日表現(xiàn)尤為突出。其中，陜西咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)的袁家村、北京門頭溝區(qū)的琉璃渠村、浙江杭州市桐廬縣江南鎮(zhèn)的荻浦村，是其中的典型代表。與古村旅游景區(qū)以觀光為主、以門票收入為主不同，農(nóng)家樂型古村落通常不收門票，主要通過為市民和游客提供餐飲和住宿來獲得收益。這一點(diǎn)與英國鄉(xiāng)村的B&B（Bed & Breakfast）旅舍非常相似，主要為到鄉(xiāng)村休閑度假的客人提供住宿和早餐。

袁家村：位于咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)的袁家村，距離西安市區(qū)約70公里，距離著名的唐昭陵只有4公里。二十世紀(jì)70年代以前的袁家村，是當(dāng)?shù)爻隽嗣呢毨Т?。改革開放初期，村主任郭裕祿帶領(lǐng)全村村民大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)和村辦工業(yè)，1993年，袁家村成立了農(nóng)工貿(mào)為一體的集團(tuán)型企業(yè)——袁家農(nóng)工商聯(lián)合總公司，村集體經(jīng)濟(jì)實力躍居陜西農(nóng)村前茅。2007年，村集體投入資金大力發(fā)展旅游業(yè)，建立了一座占地110畝，集娛樂、觀光、休閑、餐飲于一體的關(guān)中印象體驗地以及村史博物館、唐保寧寺和40戶農(nóng)家樂。發(fā)展至今，袁家村旅游包括兩個區(qū)，一個區(qū)是關(guān)中民俗旅游區(qū)，主要由關(guān)中民俗街和美食街構(gòu)成，游客不但可以體驗原汁原味的關(guān)中民俗，還能品嘗到貨真價實的地方美食；另一個區(qū)是農(nóng)家樂接待區(qū)，包括幾十家休閑農(nóng)家經(jīng)營戶，為游客提供住宿和餐飲服務(wù)。從2008年的10萬人次到2009年的25萬人次，再到2010年的40萬人次、2011年的100萬人次、2012年的130萬人次、2013年的150萬人次，袁家村旅游接待人次實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。近年來，袁家村又相繼開發(fā)了馬術(shù)俱樂部、阿蘭德會所、生態(tài)農(nóng)場等現(xiàn)代休閑項目，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富。2014年國慶和春節(jié)“黃金周”期間，袁家村單日的游客接待量突破10萬人次，成為陜西鄉(xiāng)村旅游名副其實的龍頭。雖然已經(jīng)被評為國家4A級旅游景區(qū)，但袁家村依然是一個“免費(fèi)”（不收取大門票）的旅游景區(qū)，這在北方地區(qū)主要依賴門票收入的旅游景區(qū)中獨(dú)樹一幟，被游客譽(yù)為“陜西的麗江”。

琉璃渠村：琉璃渠村位于北京門頭溝區(qū)東南，除了村民利用自家院落開發(fā)農(nóng)家樂之外，村集體在南邊的坡地開發(fā)了丑兒嶺山莊，占地面積400畝，種植各類果樹20000多棵，山莊擁有客房、餐廳、會議室等接待設(shè)施以及臺球、卡拉OK等娛樂設(shè)施，還有一個小型農(nóng)家動物園，飼養(yǎng)了雞、鵝、家畜，專門供游人尤其是兒童近距離接觸。古村、農(nóng)家樂、山莊、農(nóng)家動物園，吸引了眾多北京市民節(jié)假日到琉璃渠村休閑。

3、度假村（區(qū)）

隨著富裕階層和中產(chǎn)階級的興起，游客的需求越來越多元化、對旅游品質(zhì)的要求也不斷提高。近年來，古村落旅游開發(fā)涌現(xiàn)出一種新形式——度假村（區(qū)）。不同于古村落旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村農(nóng)家樂以接待大眾客群為主，度假村（區(qū)）主要接待“小眾游客”——對傳統(tǒng)文化有偏好、對服務(wù)品質(zhì)要求高、價格承受能力強(qiáng)的中高端游客；度假村（區(qū)）的開發(fā)主體，通常不是古村落的原住民，而是“新村民”——外來的文化型企業(yè)或高知分子。

中坤集團(tuán)是中國古村落文化旅游開發(fā)的先行者。1997年，中坤投資集團(tuán)開始對安徽省黃山市黟縣進(jìn)行整體旅游開發(fā)，取得了宏村、南屏村、關(guān)麓村等古村落30年的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，與黟縣政府一起對宏村進(jìn)行搶救性保護(hù)和古建筑修復(fù)。2000年，成功將宏村申報成為安徽省第二個世界文化遺產(chǎn)，促進(jìn)了宏村品牌形象的迅速提升和旅游接待人次的快速增長。2002年，中坤集團(tuán)在距離宏村僅3公里的奇墅湖畔開發(fā)黃山宏村奇墅湖國際旅游度假村項目，包括黃山宏村奇墅湖國際旅游度假村、黃山奇墅湖演出劇場——宏村阿菊、梓路寺、梓路苑公墓和高檔會所(度假別墅)五個子建設(shè)項目。2010年8月28日，黃山奇墅仙境中坤國際大酒店試營業(yè)，成為黟縣第一家五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店。2011年，宏村與西遞一起成功晉級國家5A級旅游景區(qū)，成為安徽省第二批第四家5A級旅游景區(qū)。2013年，宏村景區(qū)接待游客達(dá)到152萬人次，其中，境外游客達(dá)到6.5萬人次以上。

安徽黟縣碧山村豬欄酒吧則是高知分子進(jìn)行古村落開發(fā)利用的典型案例。2004年，一對上海的詩人夫婦來到黟縣旅行采風(fēng)，因為酷愛當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)光和歷史文化，在黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村東仁讓里（西遞景區(qū)內(nèi)）購下一幢快要倒塌的三層明代民居，按照自己的理念改造成為隱居的居所和接待朋友的客棧。改造后的客棧只有6個房間，一樓是三間客房和微型酒吧，二樓是三間客房和書房、音樂廳、露天陽臺，三樓是可覽西遞全貌的觀景臺。由于一樓的小酒吧由原來的豬欄改建而成，故將客棧命名為豬欄酒吧PIG'S INN（現(xiàn)在叫豬欄一吧）。豬欄酒吧一經(jīng)推出，很快在國內(nèi)外有了不小名氣，法國大使、瑞士大使、法國名演員朱麗葉和國內(nèi)不少文藝界、商界名人紛至沓來，《紐約時報》、BBC、法國著名雜志等媒體也競相報道，很多外國游客不遠(yuǎn)萬里慕名而來，導(dǎo)致豬欄酒吧經(jīng)常處于一房難求的狀態(tài)。之后，這對夫婦又在附近的碧山村收購了一棟清末民國初年的建筑，改造出9個房間和更多的公共空間，成為第二個豬欄酒吧，簡稱豬欄二吧。最近，這對藝術(shù)家夫婦又將碧山村一個廢棄的古代榨油廠收購下來，改建成為第三個豬欄酒吧，客房數(shù)達(dá)到19個……豬欄酒吧的平均房價在800-1000元，遠(yuǎn)高于村民開發(fā)的農(nóng)家樂50-100元的房價，但豬欄一吧、豬欄二吧從開業(yè)至今一直供不應(yīng)求。

三、古村落旅游開發(fā)的前景

縱覽中國的古村落旅游開發(fā)，總體還處于起步階段。雖然不乏西遞、宏村、江灣村、皇城村、袁家村等旅游開發(fā)案例，但在2555個中國傳統(tǒng)村落中，旅游開發(fā)的比例很少。如云南有502個傳統(tǒng)村落，進(jìn)行旅游開發(fā)的比例不足10%，開發(fā)尚可的古村落不到1%；貴州有426個中國傳統(tǒng)村落，進(jìn)行旅游開發(fā)的比例不超過5%，絕大多數(shù)古村落還處于“養(yǎng)在深閨人未識”狀態(tài)。

制約古村落旅游開發(fā)的主要因素有以下幾個方面：

1、交通閉塞，可達(dá)性差，在途時間成本高

“古村落之所以能夠在城鎮(zhèn)化的浪潮中保留下來，主要是因為交通偏僻而得以幸免?！币晃还沤ㄖ＜胰缡钦f。交通的閉塞，一方面使很多古村落成功躲過了城鎮(zhèn)化浪潮，另一方面也成為古村落旅游開發(fā)的直接障礙。偏僻的交通區(qū)位、落后的道路設(shè)施、薄弱的交通服務(wù)，導(dǎo)致游客的在途時間成本高、旅行舒適性差，大多數(shù)游客因此“望路生畏”。

2、保護(hù)和修復(fù)前期資金投入大，開發(fā)經(jīng)營壓力大

絕大多數(shù)的古村落，由于村集體資金非常有限、村民個體的財力非常薄弱，幾乎沒有資金投入古村落的整體保護(hù)與古建筑的修繕修復(fù)。古村落的旅游開發(fā)，第一步首先就要進(jìn)行古建筑的修復(fù)、村容村貌的整治、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的完善，而這些都需要大量的前期資金投入，超出大多數(shù)村集體、個人或企業(yè)的承受能力。以旅游開發(fā)成功標(biāo)桿的袁家村和皇城村為例，皇城村的旅游開發(fā)依靠村集體企業(yè)——以煤炭產(chǎn)業(yè)作后盾的皇城相府集團(tuán)進(jìn)行大量的先期投入，袁家村的旅游開發(fā)同樣依靠村集體企業(yè)——袁家農(nóng)工商聯(lián)合總公司前期的大量投入。如果沒有實力雄厚的村集體企業(yè)作為后盾，皇城村和袁家村的旅游開發(fā)將會是一個未知數(shù)。與此類似的案例包括江蘇江陰華西村、江蘇張家港永聯(lián)村、浙江奉化滕頭村、浙江東陽花園村等新農(nóng)村，先期都是通過村集體企業(yè)的資金投入來發(fā)展旅游。由于旅游開發(fā)起點(diǎn)高、旅游產(chǎn)品質(zhì)量好，滿足了旅游市場的需求，旅游開發(fā)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

3、專業(yè)人才缺乏，旅游開發(fā)層次較低

大部分進(jìn)行旅游開發(fā)的古村落，開發(fā)主體通常都是村集體成立的旅游開發(fā)公司。由于古村落缺乏專業(yè)人才，加上人才引進(jìn)意識薄弱，人才引進(jìn)力度有限，導(dǎo)致村集體旅游開發(fā)公司的旅游開發(fā)、經(jīng)營管理人才奇缺，造成旅游開發(fā)的步伐非常緩慢、旅游開發(fā)的水平總體低下，難以適應(yīng)客源市場不斷升級換代的旅游需求。以筆者曾經(jīng)多次考察的貴州黔東南州雷山縣郎德鎮(zhèn)上郎德村、下郎德村（當(dāng)?shù)胤Q為“郎德上寨”、“郎德下寨”）為例，在20世紀(jì)初剛開發(fā)旅游時，郎德苗寨以傳統(tǒng)的古苗寨風(fēng)貌和原汁原味的苗族風(fēng)情，曾經(jīng)一度吸引了眾多境外旅游團(tuán)（由國際旅行社組織）前來探秘，郎德也因此成為2008年北京奧運(yùn)會圣火在貴州省的五個傳遞點(diǎn)之一。但是，隨著入境旅游者數(shù)量的下降、境外旅游團(tuán)探秘?zé)岬南?，村集體旅游開發(fā)公司沒有及時調(diào)整發(fā)展方向，沒有針對蓬勃發(fā)展的國內(nèi)旅游市場需求進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，郎德旅游走向下坡路，至今已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。

4、復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)關(guān)系與相對不規(guī)范的營商環(huán)境

古村落旅游開發(fā)依托于古村落風(fēng)貌建筑和人文環(huán)境，在村落保護(hù)、旅游開發(fā)、經(jīng)營管理中，必然涉及到大多數(shù)村民的生產(chǎn)和生活，與村集體公共利益和村民個人利益有千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。由于旅游開發(fā)的公共產(chǎn)權(quán)界限難以界定，現(xiàn)代旅游經(jīng)營管理對村民傳統(tǒng)生產(chǎn)和生活造成沖擊，結(jié)果，在旅游開發(fā)與經(jīng)營中，村民與旅游開發(fā)公司時常發(fā)生矛盾和利益沖突。如何協(xié)調(diào)與原住民的關(guān)系，成為橫在許多旅游開發(fā)公司前面的老大難問題，也成為前提資金投入中非常大的“交易成本”。以中坤集團(tuán)為例，雖然與黟縣縣政府聯(lián)合成立了黃山京黟旅游開發(fā)總公司，又全資成立了宏村旅游開發(fā)公司，仍在十多年的經(jīng)營過程中，村民主動帶游客“逃票”等爭利問題還是經(jīng)常出現(xiàn)。由于古村落旅游開發(fā)涉及復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，加上古村落所在地區(qū)的營商環(huán)境通常不大規(guī)范，嚇退了很多有投資能力和投資意愿的外來開發(fā)商。

雖然制約古村落旅游開發(fā)的因素在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)會繼續(xù)存在，但是，古村落旅游開發(fā)的利好因素和發(fā)展機(jī)遇也在逐漸顯現(xiàn)：

1、國家領(lǐng)導(dǎo)重視和政策扶持

2013年中央城鎮(zhèn)化工作會議上，習(xí)近平總書記指出:“……讓居民看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁?！卑凑罩袊厣恼谓?jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，“領(lǐng)導(dǎo)是第一生產(chǎn)力”，中央領(lǐng)導(dǎo)人對中國傳統(tǒng)村落保護(hù)的高度重視，促發(fā)了一系列上行下效的行動。2014年4月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國家文物局、財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于切實加強(qiáng)中國傳統(tǒng)村落保護(hù)的指導(dǎo)意見》（建村〔2014〕61號），確定北京市門頭溝區(qū)龍泉鎮(zhèn)琉璃渠村等327個中國傳統(tǒng)村落列入2014年第一批中央財政支持范圍，中央將撥付專項資金，鼓勵地方各級財政在中央補(bǔ)助基礎(chǔ)上加大投入力度，引導(dǎo)社會力量通過捐資捐贈、投資、入股、租賃等方式參與保護(hù)。2015年全國旅游工作會議工作報告指出，“2014年國家實施美麗鄉(xiāng)村富民工程，七部門聯(lián)合發(fā)文在全國挑選出6130個重點(diǎn)扶持村開展鄉(xiāng)村旅游扶貧，與扶貧辦共同推進(jìn)旅游扶貧試點(diǎn)工作。……未來三年，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧、旅游致富工作”。李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報告也明確指出，要“建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村”。

2、巨大的國內(nèi)旅游市場和多元化的旅游需求

2014年，中國旅游業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長，國內(nèi)旅游人次約36億人次,比2013年增長10%，人均出游次數(shù)約2.6次。從1984年約2億人次增長到2014年的36億人次，中國國內(nèi)旅游人次在30年時間增長了17倍。根據(jù)2015全國旅游工作會議工作報告的預(yù)測，預(yù)計到2020年，中國從初步小康型旅游大國邁向全面小康型旅游大國，年人均出游次數(shù)到5次以上；到2050年，中國將實現(xiàn)從全面小康型旅游大國到初步富裕型旅游強(qiáng)國的新跨越，年人均出游達(dá)10次以上。伴隨著國內(nèi)旅游市場的提升發(fā)展，除了傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購、娛”六要素之外，“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等旅游新要素、新需求、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。中國傳統(tǒng)村落，特別是歷史文化名村，由于其保留了傳統(tǒng)的人文風(fēng)貌和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，蘊(yùn)含著中華民族傳統(tǒng)文化的深厚積淀，體現(xiàn)出中國人的根植所在，再加上其特別適合于自駕一族參與性休閑體驗的旅游目的地特性，已經(jīng)越來越受到城市文化階層和都市青年旅游者的青睞，必將成為下一步旅游快速發(fā)展的新“藍(lán)?！薄?

3、高知群體的“逃離都市”和“自覺保護(hù)”

在高度城市化和快速城鎮(zhèn)化的同時，一批有理想、有情懷、有遠(yuǎn)見的高知群體，選擇從城市“逃離”到鄉(xiāng)村，主動從“市民”變?yōu)椤按迕瘛?，回歸傳統(tǒng)的田園環(huán)境和鄉(xiāng)村生活。安徽黟縣碧山村的詩人夫婦就是一個典型。他們在“定居鄉(xiāng)村”的同時，發(fā)現(xiàn)和挖掘古村落的價值和內(nèi)涵，將先進(jìn)的理念和技術(shù)，以及資金和渠道帶進(jìn)了鄉(xiāng)村，“文化自覺”地開展鄉(xiāng)村保護(hù)與文化傳承行動，成為古村落保護(hù)與開發(fā)的實踐者和推動者。筆者的一位建筑師好友張弘先生，2011年在蘇州黎里古鎮(zhèn)收購了一棟廢棄的公共建筑，通過創(chuàng)意設(shè)計改造植入辦公、會所等新功能和新業(yè)態(tài)，邀請了藝術(shù)家、創(chuàng)意企業(yè)等入駐院子，建立藝術(shù)家工作室和企業(yè)辦公會所，并定期在院子內(nèi)舉辦藝術(shù)品作品展，第一個鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意園——汾湖318文化大院由此誕生，開創(chuàng)了古鎮(zhèn)古村保護(hù)與開發(fā)的新模式。2013年9月，汾湖318文化大院獲得“2013世界華人建筑師設(shè)計大獎”學(xué)術(shù)獎金獎。繼汾湖318文化大院后，張弘又在浙江省杭州市桐廬縣江南鎮(zhèn)深澳古村等古鎮(zhèn)古村開發(fā)系列318文化大院。筆者的另一位好友——曾擔(dān)任政府官員、投資公司老總的楊建新先生，回到家鄉(xiāng)山西，對晉城高平市的中國歷史文化名村——良戶村進(jìn)行整體保護(hù)與開發(fā)運(yùn)營，以“藝術(shù)良戶”為主題定位，在保護(hù)古村落風(fēng)貌和古建筑結(jié)構(gòu)的同時，引入和開發(fā)多種文化、旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)，使千年古村落良戶又煥發(fā)出勃勃生機(jī)，被山西經(jīng)濟(jì)日報譽(yù)為文化轉(zhuǎn)型的典范。他還計劃以良戶村為模板，對晉城市及山西其他古村落進(jìn)行整體保護(hù)與旅游開發(fā)，開創(chuàng)中國古村落文化旅游連鎖品牌。筆者熟悉的江蘇一德集團(tuán)，是一家不同于“土豪金”的文化型開發(fā)企業(yè)，幾年前介入黟縣秀里村開發(fā)，在保護(hù)秀里村傳統(tǒng)建筑和風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，開發(fā)了秀里影視村、文化精品酒店等新業(yè)態(tài)……

“物以稀為貴”，經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本規(guī)律反映在古村落上，同樣如此。一方面是不斷增長的鄉(xiāng)村旅游需求，另一方面是不斷減少的古村落數(shù)量，古村落資源正在變得日益稀缺。分布在中國大地上的古村落，不但是旅游開發(fā)重要的后備資源，而且是被市場明顯低估的經(jīng)濟(jì)資源。通過文化旅游的手段促進(jìn)古村落的保護(hù)，通過經(jīng)濟(jì)開發(fā)的手段釋放古村落的資源價值，構(gòu)建和培育古村落內(nèi)在的“造血機(jī)制”，可以走出一條古村落保護(hù)與開發(fā)有機(jī)融合的可持續(xù)發(fā)展之路。

作者簡介：美國AECOM公司中國區(qū)助理董事、資深旅游規(guī)劃師、《任在旅途 行走中國》作者、小馬公益旅行會發(fā)起人。兼任國際旅游投資協(xié)會國際事務(wù)專員、國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、安順市旅游決策咨詢專家委員會委員、貴州省旅游集團(tuán)旅游顧問等。主要研究方向：旅游開發(fā)與發(fā)展、旅游營銷推廣、國際旅游比較。

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：文化產(chǎn)業(yè)評論

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