導語：2016年，中共中央國務院指出，促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局。未來5年，將是農(nóng)產(chǎn)品電商爆發(fā)的時期，農(nóng)產(chǎn)品電商未來5年的發(fā)展趨勢如何，如何保證其發(fā)展？

2016年，中共中央國務院指出，促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局。全面推進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)提速降費，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系，健全農(nóng)村電商服務體系，深入開展電子商務進農(nóng)村綜合示范。

在2016年及未來5年期間，各項涉農(nóng)電商政策，如促進政策、監(jiān)管政策、長期發(fā)展政策會得到進一步落實，農(nóng)業(yè)電商將進入一個新的發(fā)展時期。

農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢

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據(jù)統(tǒng)計，未來5年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動商務交易額將占2%。同時，我國農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大發(fā)展。2015年，農(nóng)村供銷合作社、郵政、電信等部門在農(nóng)村領域的發(fā)力，將起到重要的推動作用。

標準化趨勢

農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加等全產(chǎn)業(yè)鏈過程的工廠化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務越來越規(guī)范、標準，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”產(chǎn)品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實現(xiàn)“三品一標”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%。

多功能趨勢

農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的功能越來越多樣化，有交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供應鏈功能、融資功能等。經(jīng)過5—10年的努力，冷鏈物流效應將得到充分發(fā)揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質(zhì)提高，四是給“新農(nóng)人”帶來新的利潤增長點。

區(qū)域化趨勢

農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯，隨著區(qū)域化電商的發(fā)展，也使其越來越有效率。農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中可以通過平臺建設，進行專業(yè)化分工，基地只負責產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。

全渠道趨勢

網(wǎng)上與網(wǎng)下相互融合。網(wǎng)上渠道指平臺、自營、平臺+自營相融合；網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便利店網(wǎng)絡及其電子菜箱、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。

體系化趨勢

網(wǎng)上期貨交易、大宗商品交易、各類批發(fā)交易、各類零售交易、各類易貨貿(mào)易等多種方式、多種市場逐漸體系化，期貨市場與現(xiàn)貨市場形成相互聯(lián)系、相互融合的關系，而不是“板塊化”關系，形成了我國大市場格局。

國際化趨勢

隨著我國經(jīng)濟一體化，我國每年進出口農(nóng)產(chǎn)品1900億美元。2014年、2015年，我國糧食進口超1億噸（其中，2014年大豆進口7000萬噸、2015年8000多萬噸）。農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用，商務部在“互聯(lián)網(wǎng)+”流通行動計劃中提出，在國外建設100個海外倉的行動計劃。

智能化趨勢

隨著“三網(wǎng)融合”+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+云計算等新技術的應用，移動商務對新一代電商發(fā)揮越來越大的作用。微博、微信、微店“三微”營銷，促進農(nóng)產(chǎn)品電商進入一個精準營銷新階段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉儲等，新信息技術革命帶來新機遇。

法制化趨勢

《電子商務法》預計2017年底出臺，與之相適應，我國電子商務法律、法規(guī)、標準體系將不斷完善。同時，國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、商務部、農(nóng)業(yè)部、海關、稅收、銀行等加強電商管理，出臺《網(wǎng)絡銷售商品質(zhì)量抽檢有關規(guī)范》等，提高消費者維權規(guī)范化、程序化、法治化。

社區(qū)化趨勢

隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進，社區(qū)電商將扮演重要角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價比會很高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費者接受、生鮮電商企業(yè)開始盈利。以社區(qū)為主力的移動端涉農(nóng)電子商務占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好解決。

五大措施促農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

加快農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級

把轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、提高農(nóng)民收入作為衡量農(nóng)業(yè)電商的根本標準，避免搞花架子、形式主義、電商泡沫。

要鼓勵電商平臺加快轉(zhuǎn)型升級；加強部門協(xié)調(diào)，探索多部門協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展，探索建立農(nóng)產(chǎn)品電商的聯(lián)席會議制度；引導農(nóng)產(chǎn)品電商認真研究電子商務可持續(xù)發(fā)展模式，講究經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，避免脫離實際“傳統(tǒng)電商”；加強農(nóng)產(chǎn)品電商的誠信體系建設，營造良好的農(nóng)業(yè)電商的生態(tài)環(huán)境，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品電商相適應的法律、法規(guī)、標準體系。

加大對農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管力度

當前政府對農(nóng)產(chǎn)品電商政策是“促進發(fā)展”“加強監(jiān)管”“長期發(fā)展”，政府應加快由促進向監(jiān)管的重心轉(zhuǎn)移：

一是加快農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)標準體系建設，共同促進盡快出臺《電子商務法》等法律規(guī)范。二是營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商市場營商環(huán)境。三是明確農(nóng)村電商的重點不是工業(yè)品電商下鄉(xiāng)，而是農(nóng)產(chǎn)品進城的電子商務。

充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會作用

充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)、自律、規(guī)劃、監(jiān)督、評價、會展、培訓等作用，促進農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展，整合現(xiàn)有各種電商的交易、物配、支付等資源。在對網(wǎng)絡期貨交易、大宗商品交易方面要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，減少過多、過濫的行政監(jiān)管。

加快農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)村合作組織應積極參與轉(zhuǎn)型升級。各類電商企業(yè)（電商交易企業(yè)、電商支撐企業(yè)、電商衍生企業(yè)）、各類實體企業(yè)、農(nóng)村合作組織、家庭農(nóng)場、龍頭企業(yè)，企業(yè)和合作組織應大力發(fā)展O2O模式創(chuàng)新，推進電商與傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)的O2O融合發(fā)展，避免“兩張皮”或相互沖突。

認真借鑒其他國家經(jīng)驗

農(nóng)業(yè)企業(yè)應認真研究FreshDirect（生鮮直達）、PeaPod（最早利用電商售賣食品雜貨[生鮮]的公司）、RelayFoods（食品食材網(wǎng)站）、沃爾瑪?shù)葒壹暗貐^(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商模式，還應研究一些國外農(nóng)產(chǎn)品供應鏈成功模式。

農(nóng)產(chǎn)品電商是趨勢也存在待破困局：千網(wǎng)一面、成本高、標準化不一、信用缺失、安全性低、營商環(huán)境較差等等。面對日益發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展形式，我們的農(nóng)業(yè)企業(yè)一定要認清形勢，不斷完善自己的系統(tǒng)與認識，讓農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)揮它應有的作用。

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品

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