2022 年 7 月 30 日至 8 月 2 日，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉辦的貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽，在短視頻、自媒體等數(shù)字平臺頻頻出圈，可謂火爆全網(wǎng)，更是登上了光明日報等官方媒體?！按錌A”源自“NBA”“CBA”兩個耳熟能詳?shù)淖帜冈~，在巧妙地繼承了籃球賽的基因同時，“村”字更是賦予了這項體育賽事一抹鄉(xiāng)村底色?！按錌A”的爆火，給當?shù)貛砹藰O大的效益，從經(jīng)濟效益看，“村BA”不僅在媒體平臺上收獲了大量點贊和流量，同時也為當?shù)貛砜捎^的旅游收入，據(jù)統(tǒng)計2023年，受“村BA”系列賽事的影響，臺江縣累計接待游客468.51萬人次，旅游綜合收入50多億元。從社會效益看，籃球賽事是當?shù)貜?936年延續(xù)至今的傳統(tǒng)，作為典型的苗族村寨，濃郁的民族文化是臺盤村的“魂”，而“村BA”的爆火向全國乃至世界各地展現(xiàn)了當?shù)孛缱逦幕镊攘?，也體現(xiàn)出來村民的文化自覺和文化自信，他們以一種喜聞樂見的方式向社會展示了新時代鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展和良好秩序。

一、以創(chuàng)新推動，助力鄉(xiāng)村文化根脈賡續(xù)傳承

習近平總書記指出：“中華文明根植于農(nóng)耕文明。從中國特色的農(nóng)事節(jié)氣，到大道自然、天人合一的生態(tài)倫理；從各具特色的宅院村落，到巧奪天工的農(nóng)業(yè)景觀；從鄉(xiāng)土氣息的節(jié)慶活動，到豐富多彩的民間藝術(shù)；從耕讀傳家、父慈子孝的祖?zhèn)骷矣?，到鄰里守望、誠信重禮的鄉(xiāng)風民俗，等等，都是中華文化的鮮明標簽，都承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求?！?/span>

貴州“村BA”是由臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事，到如今已成為一個集娛樂、體育、文化于一體的綜合性體育活動，甚至打出了品牌效益。歸宿到本質(zhì)，“村BA”實際上就是源于當?shù)孛褡逅N含的文化基因，并在新時代鄉(xiāng)村文化振興、體育強國的號召下，通過創(chuàng)新文化活動形式，借助其特有的“鄉(xiāng)土氣息”吸引觀眾眼球，有效解決了觀眾對于千篇一律比賽形式產(chǎn)生的審美疲勞。如“村BA”就在賽事活動期間穿插民族文化、服飾、舞蹈等展示活動，推動傳統(tǒng)節(jié)慶文化與體育賽事的結(jié)合，以歌舞、服飾、語言、特色產(chǎn)品來映襯體育賽事的歡快情境。不僅收獲了一批體育賽事受眾，也向觀眾展示了當?shù)氐拿褡逦幕?，豐富了活動內(nèi)涵。

每個都有由當?shù)叵笳黧w系和社會共同經(jīng)驗而形成的獨具一格的鄉(xiāng)村特色文化。以“村BA”為鑒，有特色資源的農(nóng)村地區(qū)要以有區(qū)分度的文化內(nèi)容為挖掘核心，推動鄉(xiāng)村文化、村莊資源和精神內(nèi)涵的融合，通過講故事、傳文化、展產(chǎn)品的方式表達出來，創(chuàng)造更多“村字號”。

二、以科技支撐，促進發(fā)展動能轉(zhuǎn)換

貴州“村BA”的舉辦是因地制宜，更是鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的一個縮影，它的成功，離不開新媒體的推動，同時也是鄉(xiāng)村文化、科技和人力等的高度融合，極大地助推了當?shù)剞r(nóng)村的全面進步、農(nóng)民的全面發(fā)展。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進入到人們的日常生活，也為這些賽事活動注入這數(shù)字化動能，“村BA”的爆火就離不開與科技深度耦合?！按錌A”期間，線上直播技術(shù)被廣泛應用，大大增加了賽事曝光度和知名度，2023年6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，決定組織開展全國美麗鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），與此同時，許多知名自媒體人和紛紛到現(xiàn)場在抖音、快手、微博等平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播。在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，“村BA”并沒有隨著貴州籃球聯(lián)賽的結(jié)束而落幕，而是成了全國性賽事，這種熱度的延續(xù)離不開數(shù)字媒體的造勢，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”，實現(xiàn)當?shù)匚幕臄?shù)字性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。

科技是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，貴州省“村BA”的的火爆正是插上了自媒體和新媒體的翅膀，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，使賽事關(guān)注度達到新高潮，成為全民熱點。技術(shù)手段的使用為體育文化賽事的宣傳開拓了線上渠道，信息時代，要充分利用自媒體和新媒體等信息技術(shù)，推動數(shù)字技術(shù)與當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的融合，促進發(fā)展動能轉(zhuǎn)換。

三、堅持村民主體，引導村民積極參與公共事務

鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，最關(guān)鍵還是靠人，貴州臺盤村的“村BA”活動，從賽事發(fā)起到賽程安排，再到節(jié)目表演、獎勵獎品等均是群眾自發(fā)組織、自行實施，從球員到裁判員也均是當?shù)卮迕瘢迕竦膹V泛參與使得這項體育賽事更加原汁原味。其實對于臺盤村村民來說，籃球賽不僅僅是一種休閑娛樂活動，更承載著厚重的文化內(nèi)涵，既契合苗族喜歡熱鬧、重視節(jié)慶的生活習慣，也代表著人際團結(jié)、族群和諧的觀念認知。臺盤村就以籃球賽這個全體村民都期盼的“好事”為抓手，因地制宜的開展當?shù)孛癖娤猜剺芬姷幕顒樱浞旨ぐl(fā)村民的參與意識和參與積極性，建立起了“政府引導，全民參與”的治理模式。鄉(xiāng)村振興離不開村民參與，其本質(zhì)也是為了服務農(nóng)民、改善民生。因此，要立足于農(nóng)民的日常生活，挖掘村民感興趣、與其利益密切相關(guān)的事項，喚醒村民的參與意識，引導其參與村莊公共事務，打造共情共鳴的村莊共同體。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，群眾對生活的的需求也日益豐富，“村BA”是社會主義新時代鄉(xiāng)村文化發(fā)展的典范，以其地域性、民族性、獨特性在各類鄉(xiāng)村振興的活動中獨樹一幟，成為備受追捧的文化活動形式，為各地特色產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了一條新思路。因此，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的征程上，要做到腳踏實地，充分挖掘當?shù)靥厣幕吞厣Y源，持續(xù)創(chuàng)新，重視農(nóng)民日常生活觀念和利益需求，組織動員農(nóng)民廣泛參與，在人間煙火氣中講好更多鄉(xiāng)村振興的精彩故事。

（作者系湖南師范大學中國鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）

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