【摘要】就我國(guó)的基本國(guó)情來(lái)說(shuō)，文化的大發(fā)展、大繁榮，絕不能忽視農(nóng)村這個(gè)廣闊地域和農(nóng)民這個(gè)龐大群體。因?yàn)猷l(xiāng)村是文化的母體，原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化是民族文化的活水源頭。要使農(nóng)村文化建設(shè)確有成效并能與時(shí)代同步，必須著眼于培育農(nóng)村文化發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，盤(pán)活各類(lèi)民間文化組織，保護(hù)和傳承好農(nóng)村的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化根脈，并努力使鄉(xiāng)土文化走向產(chǎn)業(yè)化，提高文化生產(chǎn)力，造福一方百姓，形成地方特色，方可使農(nóng)村文化建設(shè)獲得不竭動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村文化；內(nèi)生機(jī)制；培育

文化是民族的血脈，鄉(xiāng)村是文化的母體。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，如火如荼的新農(nóng)村建設(shè)，從硬件上加快了農(nóng)村走向城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，文化卻相對(duì)滯后，且原生態(tài)的農(nóng)村文化日漸衰落。雖然由行政主導(dǎo)的城市文化“反哺”農(nóng)村的文化傳播活動(dòng)，不斷為農(nóng)村輸送文化新氣象，引領(lǐng)和推進(jìn)著農(nóng)村文明的發(fā)展。不可否認(rèn)的是，這種自上而下的“送文化”，只是暫時(shí)性地緩解了農(nóng)村社會(huì)精神生活的困乏，無(wú)法實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展，并且還常常使農(nóng)村的內(nèi)生文化被遮蔽甚或壓抑。致使國(guó)家花大力氣進(jìn)行籌劃、主導(dǎo)和推動(dòng)的農(nóng)村文化建設(shè)，往往無(wú)法落地生根。一旦國(guó)家力量從鄉(xiāng)村社會(huì)撤退，其所輸送的文化甘露便很快干涸，農(nóng)村的文化建設(shè)則難以為繼，中華民族的文化大發(fā)展、大繁榮就會(huì)淪為理想中的烏托邦。

要使廣闊的農(nóng)村大地真正煥發(fā)出文化生機(jī)，使龐大的農(nóng)民群體真正成為文化創(chuàng)造者、文化建設(shè)者和文化享有者，需要轉(zhuǎn)變思路，立足于唯物史觀(guān)，因?yàn)椤拔覀兪邱R克思主義者，馬克思主義叫我們看問(wèn)題不要從抽象的定義出發(fā)，而要從客觀(guān)存在的實(shí)事出發(fā)，從分析這些實(shí)事中找出方針、政策、辦法來(lái)”[1](P853)。農(nóng)村文化建設(shè)，應(yīng)從當(dāng)今中國(guó)農(nóng)村的具體實(shí)際出發(fā)，尊重農(nóng)村習(xí)俗，保持農(nóng)村特性，將文化建設(shè)放到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化的大格局中進(jìn)行統(tǒng)籌，把著眼點(diǎn)放在有利于農(nóng)民提升素質(zhì)、發(fā)展生產(chǎn)，有利于保持農(nóng)村良好的自然生態(tài)和文化生態(tài)，有利于建設(shè)好農(nóng)民幸福生活的美好家園。讓農(nóng)民在農(nóng)村文化建設(shè)中唱主角，切實(shí)發(fā)揮其主體作用，使地域文化、傳統(tǒng)文化再現(xiàn)中華文明活水源頭的張力。必須著眼于培育農(nóng)村文化發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制，發(fā)展和創(chuàng)新農(nóng)村公共文化活動(dòng)，挖掘農(nóng)村文化的內(nèi)在源流，當(dāng)為農(nóng)村文化建設(shè)的治本之路。

一、切實(shí)尊重農(nóng)民在農(nóng)村文化建設(shè)中的主體地位

農(nóng)民是農(nóng)村文化建設(shè)的主體。歷史上任何一種文化體系的形成和演變，都是人的實(shí)踐活動(dòng)的結(jié)果，都是以主體的生存發(fā)展實(shí)踐為根基的，是其主體實(shí)踐過(guò)程不斷自我凝聚、升華、積累的產(chǎn)物。正如馬克思所說(shuō)：“歷史上的活動(dòng)和思想，都是‘群眾’的思想和活動(dòng)”，決定歷史的是‘行動(dòng)著的群眾’”[2](P103~104)。無(wú)疑，農(nóng)民是農(nóng)村文化建設(shè)的主體，勞動(dòng)群眾的文化首創(chuàng)精神以及原生態(tài)的生活實(shí)踐，是文化產(chǎn)品誕生的沃土，經(jīng)久不衰、富有民族特色和鄉(xiāng)土地域特色的文化作品，往往最具中國(guó)特色，最有藝術(shù)魅力。

農(nóng)村文化建設(shè)，必須深深扎根于民眾之中，奉行文化發(fā)展依靠人民、文化發(fā)展為了人民、文化成果由人民共享的基本原則，因?yàn)?，“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)是我們推進(jìn)文化改革發(fā)展的根本問(wèn)題，決定著社會(huì)主義文化的性質(zhì)和方向”[3]。努力喚醒民眾的創(chuàng)造潛能，使農(nóng)民積極主動(dòng)、發(fā)自?xún)?nèi)心地參與農(nóng)村的公共文化活動(dòng)，這就需要強(qiáng)化農(nóng)村文化主體的自身建設(shè)，著力提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和思想境界水平，增強(qiáng)農(nóng)民的致富本領(lǐng)和生產(chǎn)能力，培育現(xiàn)代農(nóng)民，這是農(nóng)村文化建設(shè)的目的。這意味著，農(nóng)民群眾既是農(nóng)村文化建設(shè)的主體，同時(shí)也是文化建設(shè)的對(duì)象，只有當(dāng)這兩個(gè)方面互為表里、互相支撐并自覺(jué)融洽時(shí)，才能真正成就農(nóng)村文化建設(shè)中農(nóng)民群眾的主體地位。

從具體操作層面上來(lái)說(shuō)，如何使農(nóng)民在農(nóng)村文化建設(shè)中獲得主體地位呢？

首先，農(nóng)村文化建設(shè)要立足于農(nóng)民素質(zhì)提升，謀劃農(nóng)村“大文化”建設(shè)的格局，從意識(shí)形態(tài)、主流價(jià)值觀(guān)、道德風(fēng)尚、文化藝術(shù)、教育、衛(wèi)生、體育等多個(gè)方面提升農(nóng)民的思想觀(guān)念，改變農(nóng)民的思維方式和行為方式，培育新式農(nóng)民。著力培養(yǎng)土生土長(zhǎng)的農(nóng)村基層農(nóng)民文化隊(duì)伍，充分發(fā)揮民間藝人、文化能人、文化經(jīng)紀(jì)人在活躍農(nóng)村文化生活、傳承民族民間文化方面的積極作用，打造一支屬于農(nóng)民自己的文化骨干隊(duì)伍。農(nóng)村文化建設(shè)還須體現(xiàn)在農(nóng)民的利益主張之中，以利益共享促進(jìn)價(jià)值共識(shí)，與農(nóng)民勤勞致富、增長(zhǎng)本領(lǐng)、提升素質(zhì)結(jié)合起來(lái)。主動(dòng)適應(yīng)廣大農(nóng)民“求富、求知、求樂(lè)、求美”的綜合性文化需求，在滿(mǎn)足農(nóng)民群眾文化娛樂(lè)需求的同時(shí)，讓農(nóng)村群眾從活動(dòng)中學(xué)到更多致富本領(lǐng)，創(chuàng)造更多財(cái)富，增加幸福指數(shù)，提升生活質(zhì)量。

其次，在制度上確保農(nóng)村文化建設(shè)中農(nóng)民群眾的主體地位。“基層文化人才隊(duì)伍是文化改革發(fā)展的基礎(chǔ)力量。要制定實(shí)施基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，完善機(jī)構(gòu)編制、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、待遇保障等方面的政策措施，吸引優(yōu)秀文化人才服務(wù)基層?！盵4]理順政策引導(dǎo)機(jī)制，建立健全農(nóng)村文化人才的選拔、培養(yǎng)和使用機(jī)制，形成有利于優(yōu)秀文化人才成長(zhǎng)和發(fā)揮作用的良好環(huán)境。這就需要各級(jí)政府要把文化建設(shè)擺在全局工作的重要位置，把文化建設(shè)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，使其成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。對(duì)選拔的農(nóng)民文化骨干，要制定出切實(shí)可行、具體有效的培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)業(yè)務(wù)和技能培訓(xùn)，采用送出去系統(tǒng)學(xué)習(xí)，將專(zhuān)家學(xué)者及專(zhuān)業(yè)文化工作者請(qǐng)進(jìn)來(lái)進(jìn)行短期培訓(xùn)等多種形式，幫助農(nóng)民文化骨干掌握文化知識(shí)，增進(jìn)藝術(shù)技能。

農(nóng)村文化必須深深扎根于農(nóng)民群眾之中，喚醒廣大民眾身上的創(chuàng)造潛能，將他們組織起來(lái)，使他們行動(dòng)起來(lái)，這是農(nóng)村文化建設(shè)取得成效的根本條件。

二、保護(hù)和傳承農(nóng)村傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化根脈

由世代農(nóng)民創(chuàng)造、傳承的農(nóng)村傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，是流淌在一代又一代農(nóng)民身上生生不息的精神血脈。雖然因歷史的變遷和生活方式的轉(zhuǎn)換，農(nóng)村文化在自身內(nèi)容和呈現(xiàn)形式上都發(fā)生了這樣或那樣的變化，但凝結(jié)在農(nóng)村文化之中的深層內(nèi)核和文化根基卻源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，承載著歷史的記憶，體現(xiàn)了不同時(shí)代的風(fēng)貌，是一個(gè)地區(qū)具有標(biāo)志性的文化品牌，正所謂“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。在某種程度上，若失去了鄉(xiāng)土文化就等于斷了農(nóng)村的“根”，也會(huì)斷掉一個(gè)民族的“根”。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，文明產(chǎn)生的原始基礎(chǔ)主要是農(nóng)村，是人類(lèi)所依附的土地。但在當(dāng)今，鋪天蓋地的快餐式外來(lái)文化、城市文化、現(xiàn)代文化的巨大沖擊，掩蓋了傳統(tǒng)厚重的鄉(xiāng)土文化。傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化置身于這樣的境況之中：生存空間越來(lái)越狹小，生存能力也越來(lái)越脆弱，傳承發(fā)展變得越來(lái)越艱難，直接危及著民族文化的多樣性及其根脈。隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，依附于土地、生長(zhǎng)于農(nóng)村的豐富鄉(xiāng)土文化資源日漸失去自身的生存根基，致使農(nóng)村文化建設(shè)無(wú)所依從，出現(xiàn)了許多“盲點(diǎn)”。

要拯救和保護(hù)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化。在漫長(zhǎng)的歷史歲月中不斷吸收、融合各種文化資源積淀而成的鄉(xiāng)土文化，不管是民俗文化、民間藝術(shù)，還是手工技藝，都是當(dāng)?shù)貏趧?dòng)群眾在長(zhǎng)期實(shí)踐中過(guò)濾出來(lái)的，其中承載的生產(chǎn)方式和生活方式以及所呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)形式，包含著歷代勞動(dòng)群眾的生存策略和生存智慧，是人類(lèi)對(duì)大自然的理解、對(duì)自身理解的經(jīng)驗(yàn)積累。我們應(yīng)該像拯救瀕臨消失的物種一樣來(lái)拯救已經(jīng)處瀕危狀態(tài)的鄉(xiāng)土文化。從保護(hù)農(nóng)村文化生態(tài)的視野，統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)部署，對(duì)重要項(xiàng)目、重要作品、重要技藝，建立科學(xué)有效的搶救保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用機(jī)制，系統(tǒng)發(fā)掘和整理鄉(xiāng)土文化。投入必要的人力物力，將現(xiàn)存的各種鄉(xiāng)土文化，運(yùn)用高科技手段通過(guò)實(shí)物、聲音、文字、圖像等多種形式保存下來(lái)。對(duì)民間藝人、傳統(tǒng)工藝的傳承人，要做為“活文物”進(jìn)行發(fā)展性保護(hù)，通過(guò)培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化傳人、培育民間習(xí)俗來(lái)刺激鄉(xiāng)土文化的內(nèi)生，回歸鄉(xiāng)土文化的本體。

要發(fā)展和創(chuàng)新傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化。毛澤東早在1957年就號(hào)召，要“移風(fēng)易俗，改造國(guó)家”[5](P606)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化做為一種農(nóng)耕文明的自然生長(zhǎng)，在承載著歷史和傳統(tǒng)、包含著現(xiàn)代文明基因的同時(shí)，也存在著歷史的局限性。比如傳統(tǒng)禮俗中的誠(chéng)敬謙讓、和眾修身的禮義原則，在當(dāng)代社會(huì)仍然值得提倡，而那些繁縟瑣碎的細(xì)節(jié)、形式則早已不適宜于現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和行為規(guī)范，是應(yīng)該擯棄的。所以對(duì)歷經(jīng)歲月磨礪而留存下來(lái)的傳統(tǒng)禮俗、民風(fēng)民俗、歷史文化，應(yīng)進(jìn)行辯證的否定，進(jìn)行合理的揚(yáng)棄，需認(rèn)真辨析，擇善而從。各級(jí)政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，剔除糟粕，存留精華，為其注入能夠相互融合的現(xiàn)代元素，使傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化不斷添加新的生命活力，走上健康傳承發(fā)展、不斷發(fā)揚(yáng)光大的軌道。

要努力實(shí)現(xiàn)先進(jìn)文化與傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的結(jié)合。傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化要保持自身的生命活力，必須不斷提高文化自覺(jué)意識(shí)，明確知道自身之優(yōu)劣長(zhǎng)短，不斷剔除舊有的痼疾，以開(kāi)放包容的氣度，主動(dòng)接納現(xiàn)代文明的引領(lǐng)和養(yǎng)分，追隨時(shí)代進(jìn)步不斷實(shí)現(xiàn)自我超越。將先進(jìn)文化植入鄉(xiāng)土文化的沃土，使傳統(tǒng)文化不斷實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，使先進(jìn)文化的中國(guó)特色和中國(guó)氣派具有深厚的精神基礎(chǔ)。這里的關(guān)鍵是找到先進(jìn)文化與傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化有效結(jié)合的鏈接點(diǎn)，讓先進(jìn)文化的因子像泉水滲入大地一樣，浸潤(rùn)農(nóng)民的日常生活，讓先進(jìn)的價(jià)值理念成為鄉(xiāng)土文化的內(nèi)核，并走進(jìn)農(nóng)民的內(nèi)心世界。這尤其需要將社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)納入到對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的引領(lǐng)、推動(dòng)和發(fā)展之中，使其與鄉(xiāng)風(fēng)民俗相對(duì)接，與當(dāng)?shù)匚幕厣?、傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式相對(duì)接，為廣大農(nóng)民接受核心價(jià)值理念找到歷史依托、奠定實(shí)踐基礎(chǔ)。同時(shí)，要轉(zhuǎn)換社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表述方式，建立一套農(nóng)民能理解、樂(lè)接受的“核心價(jià)值觀(guān)”話(huà)語(yǔ)系統(tǒng)，力求與農(nóng)民的心態(tài)、判斷和興趣相接近，讓他們聽(tīng)得懂、記得住、用得上，增強(qiáng)老百姓的認(rèn)同感。充分利用鄉(xiāng)土文化人才，讓農(nóng)民在農(nóng)村文化大舞臺(tái)上以老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式唱響主旋律。通過(guò)政府主導(dǎo)、群眾主體、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作等途徑，挖掘蘊(yùn)藏在農(nóng)村的特色文化，促進(jìn)農(nóng)村文化的內(nèi)生增長(zhǎng)。

三、盤(pán)活民間文化組織

在農(nóng)村文化建設(shè)中，確保農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)土文化傳承的主體地位，充分發(fā)揮民間文化組織的作用至關(guān)重要。鄉(xiāng)村社會(huì)的各類(lèi)民間文化組織，為鄉(xiāng)土文化的展示、存活和發(fā)展提供了一個(gè)個(gè)功能獨(dú)特、內(nèi)容完備的場(chǎng)所和平臺(tái)，是傳承和保護(hù)鄉(xiāng)土文化的重要陣地和中堅(jiān)力量。因?yàn)閭鹘y(tǒng)鄉(xiāng)土文化，一般是滲透到農(nóng)民的心理，轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的思維方式、行為特性以及風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)彰顯其存在和力量，通過(guò)民間藝人口傳心授而得以流傳。所以，發(fā)展和保護(hù)民間文化組織，能為傳承鄉(xiāng)土文化營(yíng)造適宜生存的環(huán)境和場(chǎng)所，使其保持活性狀態(tài)，發(fā)揮出自身的社會(huì)功能。民間文化組織是維護(hù)地域特色文化的生力軍，它們或者以藝術(shù)形式、或者以手工技藝傳承歷史文脈，使農(nóng)民群眾在此找到家園的歸屬感，為培育農(nóng)村文化人才搭建起有效平臺(tái)。

但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)民間文化組織的生存狀況卻令人不樂(lè)觀(guān)，諸如組織松散、年齡老化、后繼乏人、經(jīng)費(fèi)短缺、缺少支持等等制約因素，使民間文化組織常常舉步維艱?？胺Q(chēng)湖北文化品牌的黃石愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)，同樣處于尷尬的夾縫中。該團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)在2012年“兩會(huì)”期間，曾經(jīng)對(duì)記者這樣傾訴自己的苦衷：“我們作為一個(gè)民間文化團(tuán)體，能做到在全國(guó)乃至世界上都有所名氣，這中間歷經(jīng)的艱辛是外人想象不到的，就希望這次兩會(huì)能讓政府更多地關(guān)注一下我們民間文化團(tuán)體的生存環(huán)境”[6]。

要盤(pán)活民間文化組織，加強(qiáng)組織管理是當(dāng)務(wù)之急。政府及文化宣傳主管部門(mén)要起到操盤(pán)手的作用。其一，政府要充分發(fā)揮宏觀(guān)調(diào)控和規(guī)范引導(dǎo)職能，對(duì)民間文化團(tuán)體的發(fā)展做出整體規(guī)劃。將所有依法注冊(cè)登記的民間文化藝術(shù)社團(tuán)納入常態(tài)化管理范疇，根據(jù)不同團(tuán)體的各自特色進(jìn)行分類(lèi)引導(dǎo)，及時(shí)協(xié)調(diào)、研究解決民間文化社團(tuán)在發(fā)展過(guò)程中遇到的種種問(wèn)題。組織聯(lián)合各方力量，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，挖掘地方文化特色，推動(dòng)民間文化產(chǎn)品不斷實(shí)現(xiàn)向文化精品的邁進(jìn)。其二，政策支持，在積極扶持的同時(shí)，加強(qiáng)規(guī)范和監(jiān)管。加大對(duì)民間文化社團(tuán)的經(jīng)費(fèi)投入，建立起公平競(jìng)爭(zhēng)的公共服務(wù)體系和監(jiān)控評(píng)估體系，使民間文化社團(tuán)真正成為自我約束和自我發(fā)展的社會(huì)自律性組織。其三，建立起政府對(duì)民間文化社團(tuán)的綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，在民間社團(tuán)和企業(yè)之間牽線(xiàn)搭橋，使雙方攜手聯(lián)營(yíng)，促成區(qū)域內(nèi)物質(zhì)文明和精神文明的雙贏(yíng)發(fā)展。政府還可成立文化發(fā)展基金，重點(diǎn)扶持優(yōu)秀文化社團(tuán)不斷壯大，鼓勵(lì)各類(lèi)文化藝術(shù)愛(ài)好者依法成立相關(guān)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，開(kāi)拓凝聚文化藝術(shù)人才的陣地，使各類(lèi)民間文化組織、各種民間藝術(shù)人才真正成為文化建設(shè)的生力軍、主力軍。

四、創(chuàng)造農(nóng)村文化生產(chǎn)力

農(nóng)村文化建設(shè)的內(nèi)源力量，還有一個(gè)重要條件就是要因地制宜地走出一條文化產(chǎn)業(yè)化的路子。傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化是一方百姓的精神礦藏，也應(yīng)當(dāng)并且能夠轉(zhuǎn)化為造福當(dāng)?shù)匕傩盏奈镔|(zhì)財(cái)富。做好鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)，有助于進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是推助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、滿(mǎn)足城鄉(xiāng)人民多樣化精神文化需求的重要途徑，也是推助文化傳承，把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，使文化產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支撐，是實(shí)現(xiàn)文化富民、文化惠民和文化育民并舉的通達(dá)之路，具有重要的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和民生意義。

廣大農(nóng)村具有悠久而豐富的文化資源，勞動(dòng)群眾經(jīng)歷數(shù)千年積累的民俗文化、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、手藝文化的傳承，理應(yīng)回歸到人們的生活和生產(chǎn)實(shí)踐中去，在鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，不斷吸收最新科學(xué)技術(shù)、增強(qiáng)文化認(rèn)同，這是文化、經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)土社會(huì)發(fā)展相結(jié)合的有效模式。其實(shí)，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化轉(zhuǎn)化為物質(zhì)生產(chǎn)力，已不乏成功的范例，如河北邯鄲以民間資本“入股”形式搞的“股份大舞臺(tái)”，組織具有地方特色各種技藝協(xié)會(huì)等等群眾自辦的文化合作組織，就是在服務(wù)村民、滿(mǎn)足自身文化需求的同時(shí)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，成為致富渠道，進(jìn)而孵化為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。還有一些發(fā)端于農(nóng)村的鄉(xiāng)土文化、民間手工藝品步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，發(fā)揚(yáng)、傳承了傳統(tǒng)技藝，促進(jìn)了農(nóng)民增收，推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如著名的臨沂柳編，就是山東臨沂柳編手藝產(chǎn)業(yè)在農(nóng)民祖輩“打柳編筐”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，臨沂人感悟“走東北，下江南，不如在家編花籃，”形成了“家家搞柳編，戶(hù)戶(hù)是工廠(chǎng)”的格局，折射出柳編這一民間工藝在臨沂人民經(jīng)濟(jì)生活中的重要地位。民間手工技藝在漫長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)發(fā)展中，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之外滿(mǎn)足人們衣食住行需要的重要生產(chǎn)形式，隨著時(shí)代的發(fā)展被不斷增添新的內(nèi)容，成為一條延續(xù)不斷的造物文脈。傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，與文化產(chǎn)業(yè)接軌，會(huì)使鄉(xiāng)土文化獲得源源不斷的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人才支撐。

鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵是做強(qiáng)文化市場(chǎng)。既要遵循文化發(fā)展規(guī)律，還要遵循市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律，爭(zhēng)得政府和民間的合力推動(dòng)，在保護(hù)傳承、做響品牌上下功夫。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)保護(hù)傳承與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，讓有生命力的民間文化回歸有內(nèi)涵的、符合文化發(fā)展規(guī)律的狀態(tài)，以民間藝術(shù)生產(chǎn)、民間藝術(shù)展覽、民間藝術(shù)表演、民間藝術(shù)出版等形式使其成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分；建立傳習(xí)場(chǎng)所，培訓(xùn)傳習(xí)人才，讓更多的人走近民間藝術(shù)。同時(shí)將傳統(tǒng)的民間藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大。

要使鄉(xiāng)土文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成經(jīng)濟(jì)和文化相互支撐、相互作用、共贏(yíng)共生的格局，還要提升農(nóng)民的文化消費(fèi)觀(guān)念和文化消費(fèi)能力。因?yàn)檗r(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣一般是秉承節(jié)儉、實(shí)用的原則，常常重物質(zhì)生活輕精神生活，不論經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)劣，在日常消費(fèi)中大都是精打細(xì)算，量入為出，認(rèn)為物質(zhì)生活的消費(fèi)是必須的，而文化消費(fèi)則是可有可無(wú)的，再加之一些精神文化產(chǎn)品往往脫離農(nóng)民的實(shí)際需求，導(dǎo)致農(nóng)民沒(méi)有文化消費(fèi)的興致和欲望?！皳?jù)聯(lián)合國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算年鑒》顯示，在人均GDP達(dá)到3 000美元左右的中等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，文化消費(fèi)比重占居民消費(fèi)總量的7.6%。我國(guó)在2009年人均GDP就達(dá)到5 000美元以上，但我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中所占比重尚不足3%，因此，我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)水平有很大提升空間，農(nóng)村文化消費(fèi)將進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期?！盵7]要提高農(nóng)村文化消費(fèi)水平，提高農(nóng)民消費(fèi)需求和消費(fèi)興趣是前提。針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)村的農(nóng)民文化程度普遍偏低、年齡普遍偏大(“空心村”現(xiàn)象)的狀況，通過(guò)教育、培訓(xùn)等方式，提高農(nóng)民素質(zhì)，促使其文化消費(fèi)的多樣化發(fā)展，努力為農(nóng)村中老年居民提供他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的地域文化、民俗文化、傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，提供能幫助他們盡快脫貧致富的農(nóng)業(yè)科技類(lèi)產(chǎn)品。要提高農(nóng)村文化消費(fèi)水平，各級(jí)政府適時(shí)引導(dǎo)、加大投入，因地制宜開(kāi)拓農(nóng)村文化產(chǎn)品市場(chǎng)是關(guān)鍵。通過(guò)市場(chǎng)手段，使政府資源和社會(huì)資源達(dá)到優(yōu)化配置，采取或直接投資、或資金補(bǔ)貼、或免費(fèi)示范等多種形式，為農(nóng)村提供公共文化服務(wù)，支持傳統(tǒng)工藝、民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬農(nóng)村文化消費(fèi)渠道，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，引領(lǐng)廣大農(nóng)民成為鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品的制造者、享用者和消費(fèi)者。同時(shí)，挖掘農(nóng)村的傳統(tǒng)歷史文化資源，突出地方特色，使資源與資本相結(jié)合，利用好農(nóng)村原生態(tài)的田園風(fēng)光優(yōu)勢(shì)、紅色資源優(yōu)勢(shì)，扶持傳統(tǒng)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，以旅游促文化消費(fèi)，提高文化消費(fèi)能力。

總之，以高度的文化自覺(jué)和文化自信，充分利用民間文化基因，進(jìn)行積極創(chuàng)新，將經(jīng)典的民間文化作為一種文化資本，融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，轉(zhuǎn)化為一種現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，造福一方百姓，形成地方特色，即可使農(nóng)村文化建設(shè)獲得不竭的發(fā)展動(dòng)力。

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中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)》 2016-08-30

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