原題：汪向東:“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”好戲在后頭

“互聯(lián)網(wǎng)+”，可以讓農(nóng)業(yè)直接對接到廣域的大市場，可以讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者更直接地感知市場用戶差異化和不斷變化著的需求，并根據(jù)市場的需求重新梳理和整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，其中以大數(shù)據(jù)為核心的信息流，將在組織創(chuàng)新中發(fā)揮戰(zhàn)略性的作用。

首先，要基于市場

在分析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時，最需要總結的是政府與市場的關系。過去，農(nóng)業(yè)信息化走的是政府主導、國家投入、官辦平臺、自上而下的道路，在能力建設上取得了明顯的成績，但市場化應用及其實踐績效差強人意。近年來，包括電子商務在內(nèi)的農(nóng)業(yè)信息化領域中，出現(xiàn)了有別于以往的市場驅動、民間投入、市場化平臺、自下而上的發(fā)展樣式，應用績效良好，意義重大。未來的“互聯(lián)網(wǎng) +農(nóng)業(yè)”，如果要“成規(guī)模、可持續(xù)、見實效”，就需要牢牢樹立基于市場的觀點。政府在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中 發(fā)揮營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、提供公共服務和監(jiān)管等作用的同時，也要敬畏市場，尊重和順應市場規(guī)律，努力將互聯(lián)網(wǎng)助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建立在市場化的基礎之上。

其次，要信息透明

眾所周知， 當前制約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的一個最重要的因素，是信任缺失。而造成消費者對農(nóng)產(chǎn)品不信任的主要原是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的信息不透明。如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”，為解決農(nóng)業(yè)信息透明化的問題提供了前所未有的得力手段。然而，要通過‘互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息透明化，遠不是政府一紙命令那么簡單，也不僅僅關系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的從業(yè)者，這需要各相關主體付出巨大的、長期的努力。不過，再難也必須堅持，因為，信息透明化是“互聯(lián)網(wǎng)+”助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須選擇的前進方向。

再次，要塑造品牌價值

產(chǎn)品有作為生產(chǎn)資料和作為消費資料的區(qū)別，人們對其標準化的要求有所不同。就作為消費資料的農(nóng)產(chǎn)品來說，在人們?nèi)找孀非蟛町惢€性化消 ，費體驗的今天，農(nóng)產(chǎn)品的非標準化本來是個好事?？墒牵捎谄放苹r(nóng)業(yè)的欠缺，農(nóng)產(chǎn)品非標準化或差異化的內(nèi)在價值，并沒能通過品牌很好地體現(xiàn)在市場價值和收入回報上。品牌化農(nóng)業(yè)，不止可以針對產(chǎn)品，它的生產(chǎn)者、經(jīng)營者也可以成為人格化的品牌。而品牌作為差異性的體現(xiàn)，就離不開宣傳。要讓好的農(nóng)產(chǎn)品、好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者，獲得應有的市場認知和更高的價值回報，理應充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，塑造品牌價值。

最后，要組織創(chuàng)新

我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)，就其整體而言，在生產(chǎn)經(jīng)營的組織方式上，還是較為松散、粗放。生產(chǎn)經(jīng)營組織化方面的缺陷，不僅降低了產(chǎn)業(yè)整體的效率和效益，加大了資源浪費，而且造成銷售與生產(chǎn)之間的相互制約。因擔心難賣而不敢擴大生產(chǎn)和因擔心供應無保障而不敢營銷二者并存，限制了市場的有效性?！唵无r(nóng)業(yè)”，也因靠天吃飯、產(chǎn)業(yè)和市場的各種相關因素不配套而顯得舉步艱難。

可見，在農(nóng)業(yè)方面，無論是市場化程度，還是產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈整合的水平，都有極大的提升空間。有針對性地解決發(fā)展理念、推進策略、服務體系、監(jiān)管創(chuàng)新等方面的問題，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”便有望得到更好、更快地發(fā)展。所以，‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，好戲還在后頭，讓我們拭目以待。

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：信息化建設 2015(8)

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