在新一輪信息技術(shù)浪潮中，我們國家趕上了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，正在深度改變中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。根據(jù)騰訊研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體量達(dá)到27.2萬億元，占GDP總量的32.9%，其中細(xì)分領(lǐng)域中國有四個(gè)全球第一：計(jì)算機(jī)、手機(jī)出貨量全球第一，網(wǎng)絡(luò)零售全球第一，網(wǎng)民數(shù)量全球第一。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球市值最高的15家互聯(lián)網(wǎng)公司中占有6席；在全球十大獨(dú)角獸企業(yè)中占據(jù)一半。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施就是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的現(xiàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)跨越式發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)普及率提高迅速縮小了城鄉(xiāng)間的“數(shù)字鴻溝”

我國地域廣闊，傳統(tǒng)社會(huì)中城市與鄉(xiāng)村之間信息流動(dòng)緩慢，鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展受制于信息閉塞、教育滯后等因素影響較大。進(jìn)入信息社會(huì)以后互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸縮小了城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝，為鄉(xiāng)村社會(huì)培育和發(fā)展提供了前所未有的支撐和條件。根據(jù)2018年1月發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.0%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.4%。農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億元，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%。不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率存在明顯差異，體現(xiàn)在應(yīng)用類型和區(qū)域特點(diǎn)上，比如農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民在商務(wù)金融類應(yīng)用與城鎮(zhèn)地區(qū)差異較大，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付等應(yīng)用差距在20%—25%之間，而對于即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等基礎(chǔ)類應(yīng)用，城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用差異率較小，均在10%左右。特別是國家積極推動(dòng)的“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)成效顯著，隨著智能手機(jī)迭代普及，理論上講鄉(xiāng)村居民上網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)不是問題，傳統(tǒng)社會(huì)因?yàn)榭臻g阻隔帶來的信息封閉、教育滯后等發(fā)展困境，今天都相對較好地依托互聯(lián)網(wǎng)解決，邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村教育信息化設(shè)施可以通過“智慧課堂”獲得發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)教育資源。鄉(xiāng)村居民可以很便捷地多途徑獲得外面世界的信息變革和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，這給鄉(xiāng)村振興實(shí)施中社會(huì)培育，提高鄉(xiāng)村社會(huì)信息服務(wù)和發(fā)展水平，為“人的現(xiàn)代化”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了前所未有的條件。信息化服務(wù)普及、公共信息服務(wù)水平通達(dá)、網(wǎng)絡(luò)扶貧開展，讓廣大鄉(xiāng)村居民實(shí)實(shí)在在共享了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了新型的電子商務(wù)平臺

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深刻融入我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與效率提升的驅(qū)動(dòng)力。長期以來，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)收入一個(gè)重要的影響因素，就是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)很不完善，以往更多依靠實(shí)體性農(nóng)產(chǎn)品市場來解決銷售渠道建設(shè)問題，但互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品市場提供了一個(gè)不受時(shí)間和地域限制的“24小時(shí)市場”。如今從早期政府資助扶持的農(nóng)商網(wǎng)到各種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，阿里巴巴、京東、蘇寧等各大電商集中發(fā)力農(nóng)村市場，帶動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。電商銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)類型也以耐儲(chǔ)存產(chǎn)品為主導(dǎo)，向冷凍鏈逐步完善下的生鮮產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，近幾年中國農(nóng)村電子商務(wù)交易量增長達(dá)到50%以上，增速非常快。2017年電子商務(wù)交易額是10萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)達(dá)到8000億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)無疑成為了農(nóng)產(chǎn)品銷售的最重要交易平臺之一，在我國東部、中部、西部等不同地區(qū)都獲得了快速增長。此外，江蘇、山東、福建等省份都出現(xiàn)了專業(yè)性“淘寶村”，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)資源優(yōu)勢，發(fā)展出具有一定集聚化效應(yīng)的新產(chǎn)業(yè)。在甘肅隴南的禮縣偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)50多位鄉(xiāng)村果農(nóng)做電子商務(wù)把蘋果賣到了全國，沂蒙山區(qū)的蒙陰縣當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民依靠電子商務(wù)把“中華蜜桃”銷售到了大江南北。如今，鄉(xiāng)村居民上網(wǎng)直接帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，成為今天很多農(nóng)產(chǎn)品信息溝通、產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的重要載體依托。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的能級和效率

數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶給涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)更大的影響推動(dòng)體現(xiàn)在重組產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)，升級產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的能級和效率。數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字技術(shù)具有天然的滲透性、融合性和賦能性。作為一種融合性經(jīng)濟(jì)，主體雖屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但又必須依托數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，借助數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，通過新的生產(chǎn)力要素嵌入促進(jìn)生產(chǎn)效率提高，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)中國信通院的測算結(jié)果，數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合部分占比不斷提升，2016年達(dá)到76%，日益成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主體。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和組織形態(tài)重塑帶來了新的機(jī)會(huì)，比如京東“跑步雞”產(chǎn)品，就把電商做聚合海量消費(fèi)終端的優(yōu)勢發(fā)揮出來，直接在生態(tài)條件具有優(yōu)勢的地區(qū)規(guī)?；ㄖ起B(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)肉雞，以京東的銷售平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖過程標(biāo)準(zhǔn)化并保障了產(chǎn)品質(zhì)量，以高出平常三倍的價(jià)格獲得增值收益。從養(yǎng)殖、過程監(jiān)管、銷售等不同環(huán)節(jié)對肉雞養(yǎng)殖組織進(jìn)行了改造，不完全等同于傳統(tǒng)的“公司+農(nóng)戶”模式，京東的平臺型企業(yè)功能得到了綜合體現(xiàn)。如今不論是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)追溯系統(tǒng)建設(shè)還是利用大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)過程監(jiān)管，“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的數(shù)字技術(shù)使用創(chuàng)造了新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形態(tài)，特別是新的訂單農(nóng)業(yè)，給高品質(zhì)生態(tài)和有機(jī)農(nóng)業(yè)增添了生產(chǎn)的“數(shù)據(jù)”生產(chǎn)力，提升了產(chǎn)品的高附加值，更好地保障了全生產(chǎn)過程食品安全有效控制，也滿足了消費(fèi)升級需要。很多傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)生活中的老手藝，作為一種長期傳承的歷史信息載體和生活記憶，依然存在于都市與鄉(xiāng)村生活中?，F(xiàn)如今數(shù)字經(jīng)濟(jì)給予了老手藝以新生命，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺，老藝人甚至實(shí)現(xiàn)了成功地創(chuàng)業(yè)，在虛擬空間里建立了自己的眾創(chuàng)空間，老手藝與新創(chuàng)意結(jié)合獲得了新生。美國Etsy網(wǎng)站已經(jīng)成為今天全球最大的一個(gè)工藝品聚合電商網(wǎng)站，結(jié)合了線上與線下不同社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了老手藝乃至于各種工藝品生產(chǎn)、展示、傳播、銷售一體化，社區(qū)活動(dòng)又成了大家交流心得的場所，促進(jìn)了手藝文化的傳承發(fā)展。據(jù)調(diào)查研究，2017年Etsy有494123家新賣家加入這個(gè)市場，每月新增7萬多家新店，成為Etsy史上新增賣家數(shù)量增長最快的一年，手工藝電商的發(fā)展繁榮可窺見一斑。這個(gè)案例有力地證明數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦予傳統(tǒng)行業(yè)以新的生命，完全可以給鄉(xiāng)村振興提供新的歷史機(jī)遇。

總體而言，這輪鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，必須緊緊把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)的歷史性機(jī)遇，利用好數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新機(jī)遇，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，開展電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級，在提高效率中提高產(chǎn)能和品質(zhì)，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。

作者簡介：高宏存,中共中央黨校[國家行政學(xué)院]文化政策與管理研究中心副主任、教授；陳小娟,長沙市委黨校講師、湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心長沙基地研究員。

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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