導(dǎo)語(yǔ)       

受橫山縣政府的邀請(qǐng)，中心團(tuán)隊(duì)對(duì)橫山進(jìn)行了為期一周的實(shí)地調(diào)研，深入了解當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的基礎(chǔ)和現(xiàn)狀，如物流快遞；羊、綠豆、雜糧等產(chǎn)業(yè)；旅游資源；地方龍頭企業(yè)等等，為后期的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的制定收集資料。      

橫山縣，位于陜西省北部，榆林市中部偏西，地處毛烏素沙漠與黃土高原過(guò)渡地帶，是著名古邊塞重鎮(zhèn)和革命老區(qū)。該地盛產(chǎn)雜糧，如綠豆、紅豆、小米、黃豆、黑豆、扁豆等，其中大明綠豆被評(píng)為地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品，大量出口日本。此外，另一個(gè)地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品——橫山羊肉也是本地人的自豪，吃著百里香長(zhǎng)大的羊子肉質(zhì)鮮美，無(wú)膻味。當(dāng)?shù)匾虻刂埔耍罅?shí)施“一黑（煤炭）一白（羊子）一綠（生態(tài)）一城（城建）”“四個(gè)一”工程，為建設(shè)平安、富裕、綠色、文明、幸福新橫山而努力奮斗。

通過(guò)走訪當(dāng)?shù)氐目爝f物流企業(yè)，針對(duì)初具規(guī)模的網(wǎng)商進(jìn)行訪談，我們了解到橫山縣的網(wǎng)商數(shù)量少、規(guī)模小，但電子商務(wù)從業(yè)的熱情很高。由于地處偏遠(yuǎn)，物流成本高，多以賣面膜、化妝品、雜糧為多，本地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特別是羊肉這樣的生鮮產(chǎn)品少有本地網(wǎng)商售賣。

橫山的羊肉是地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品，也是橫山縣引以為傲的核心農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)對(duì)橫山羊肉加工企業(yè)以及合作社的訪談，我們了解到橫山羊因地理環(huán)境因素影響，運(yùn)動(dòng)量大，以百里香（俗稱地椒）為食，肉質(zhì)鮮嫩、肥瘦相間、高蛋白低脂肪、無(wú)膻味、香味濃郁、風(fēng)味獨(dú)特，被譽(yù)為“肉中之人參”。毛主席曾在對(duì)橫山羊肉贊不絕口，給予高度評(píng)價(jià)。

橫山羊肉分部位售賣，包裝良好，且很多企業(yè)都有冷鏈配送服務(wù)，初具網(wǎng)貨特質(zhì)。但目前均以大宗商品通過(guò)傳統(tǒng)渠道的方式，在幾大知名電商平臺(tái)只有少量的商品銷售，而且均非本地的龍頭企業(yè)自營(yíng)。因此想擴(kuò)大橫山羊肉的知名度，通過(guò)電子商務(wù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，還需要在產(chǎn)品品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化提升、產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)、供應(yīng)鏈整合、網(wǎng)商培育等方面做系統(tǒng)的投入和培育。目前，橫山縣已經(jīng)委托浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心制訂了橫山羊肉的區(qū)域公用品牌規(guī)劃，接下來(lái)也會(huì)在品質(zhì)提升、商品率提高等方面做大量的基礎(chǔ)工作，為橫山羊肉全面開拓網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

除了羊產(chǎn)業(yè)，橫山縣還有在陜北區(qū)有一定知名度的雜糧產(chǎn)業(yè)。通過(guò)走訪幾個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)的雜糧企業(yè)，我們了解到當(dāng)?shù)仉s糧企業(yè)大多采用企業(yè)+合作社+農(nóng)戶的模式運(yùn)作。大明綠豆、橫山大米、響水豆腐等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，口感好，營(yíng)養(yǎng)豐富，部分企業(yè)也已經(jīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)進(jìn)行了產(chǎn)品包裝的改良，并供貨給周邊地區(qū)的一些成熟網(wǎng)商。這類商品在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有著一定的市場(chǎng)需求和發(fā)展前景，亟需當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)、中小網(wǎng)商一起參與，共同開發(fā)。

此外，橫山還有具有陜北特色的旅游資源，如無(wú)定河自然保護(hù)區(qū)、古長(zhǎng)城、波羅堡、石寺洼石窟等歷史古跡。通過(guò)美食、美景結(jié)合，制造話題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也可以提升橫山的品牌知名度。

通過(guò)對(duì)政府相關(guān)部門，如工貿(mào)局、人社局、團(tuán)委、扶貧辦領(lǐng)導(dǎo)的深度訪談，我們感受到政府對(duì)電子商務(wù)發(fā)展工作的期望和熱情，他們認(rèn)為發(fā)展電商能夠帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高就業(yè)率，轉(zhuǎn)變民眾意識(shí)，帶動(dòng)人民脫貧致富。眾領(lǐng)導(dǎo)協(xié)商達(dá)成共識(shí)，整合各部門資源，發(fā)揮最大的效益以電子商務(wù)廣譜性培訓(xùn)先行，穩(wěn)步推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

經(jīng)過(guò)一系列的深入走訪和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)橫山縣電商基礎(chǔ)薄弱但依然有著不錯(cuò)的發(fā)展前景：1、有著扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：羊產(chǎn)業(yè)、雜糧產(chǎn)業(yè)；2、電商發(fā)展交通、網(wǎng)絡(luò)、物流快遞等基礎(chǔ)條件初步具備；3、政府端電商工作已經(jīng)全面啟動(dòng)：電商領(lǐng)導(dǎo)小組已成立，電子商務(wù)公共服務(wù)中心正在建設(shè)中，與京東平臺(tái)已經(jīng)開展合作，政府正在整合內(nèi)外部資源，推動(dòng)各項(xiàng)工作有序進(jìn)行；4、民間創(chuàng)業(yè)熱情高漲，有幾家年銷售額上百萬(wàn)的網(wǎng)商積累了一定的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以成為電子商務(wù)的先鋒力量，一些個(gè)體創(chuàng)業(yè)者也正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行本地生活服務(wù)的探索和嘗試。

有著“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”和“國(guó)家級(jí)貧困縣”雙重身份的橫山縣，是電商中心今年在電商扶貧領(lǐng)域的重點(diǎn)研究和幫扶對(duì)象。期待在政府扶持、專家團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)、專業(yè)服務(wù)商與本地網(wǎng)商的協(xié)力、電商平臺(tái)的支持以及民間創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新力量等多方面的共同推進(jìn)下，橫山縣能夠借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為扶貧脫貧工作助力。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：浙大農(nóng)村電商研究

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