——以中國城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)培訓(xùn)部主持運(yùn)行的“三農(nóng)異彩品牌聯(lián)盟”為例

品牌概念日趨成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，并成為決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)、甚至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的重要因素。筆者在此用一句話概括：品牌魅力時(shí)代已經(jīng)到來;“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建”時(shí)機(jī)成熟!

筆者從2004年開始潛心我國“農(nóng)業(yè)文化品牌戰(zhàn)略”、“區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌戰(zhàn)略”和“國家品牌影響力戰(zhàn)略”等方面的理論研究和實(shí)踐探索，已在進(jìn)行中的“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)與城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”為本文打下了一定的基礎(chǔ)，更得益于近三年來主持中國城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)培訓(xùn)部工作，得會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)，一直在推進(jìn)“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”實(shí)踐。在此過程中也對(duì)新常態(tài)下我國城郊經(jīng)濟(jì)、新城鎮(zhèn)化建設(shè)以及全球視野下我國品牌競(jìng)爭(zhēng)力的思考，更感受到：“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建與城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”極具時(shí)代意義。

本文主要圍繞“品牌的基本定義”和“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建要點(diǎn)”等問題進(jìn)行探索、梳理，由此簡析了“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”內(nèi)在結(jié)構(gòu)，其以“科學(xué)研究、金融支持、職業(yè)教育、文化傳媒、市場(chǎng)經(jīng)營、品牌管理、基地建設(shè)、社會(huì)公益”為基本要素，并就“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的意義”設(shè)計(jì)了以“政府支持;專家指導(dǎo);企業(yè)執(zhí)行;公眾參與”運(yùn)行模式，再結(jié)合“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)與城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”勾勒出一個(gè)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”的雛型，謹(jǐn)希望其對(duì)我國品牌戰(zhàn)略研究和品牌全球化戰(zhàn)略實(shí)施起到一定的參考價(jià)值。

一、國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的提出及其運(yùn)行模式

(一)品牌的基本定義和“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”的提出

1、品牌的基本定義

品牌，當(dāng)屬營銷學(xué)范疇，根據(jù)市場(chǎng)營銷專家菲利普·科特勒博士作出一般意義上的定義：“品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來”。

筆者也曾就“品牌”大膽提出自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為：品牌，是品質(zhì)、品味高度統(tǒng)一，并得到特定市場(chǎng)認(rèn)可的牌號(hào)。也就是說，品牌首先有一個(gè)牌號(hào)或稱為符號(hào)，與這一個(gè)牌號(hào)相應(yīng)的產(chǎn)品品質(zhì)和文化品味高度統(tǒng)一，形成這一個(gè)牌號(hào)獨(dú)特的魅力，在市場(chǎng)上培育出自己忠誠的客戶群，才稱為品牌。如果一個(gè)牌號(hào)沒有得到市場(chǎng)的認(rèn)可、沒有培育出自己的客戶忠誠度，即使其一時(shí)影響很大，筆者也認(rèn)為那只能算是一個(gè)標(biāo)識(shí)或一個(gè)普通的稱號(hào)而已。

通俗地說一句：“名”副其“實(shí)”，文化魅力，公眾支持，就是品牌。

品牌還細(xì)分為個(gè)人品牌、產(chǎn)品品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國家品牌等等。

2、關(guān)于“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”

“國家品牌”與“國家品牌戰(zhàn)略”，近這幾年開始在我國學(xué)術(shù)領(lǐng)域和國家政府文件有所提及。關(guān)于“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”一詞，筆者發(fā)現(xiàn)此前沒有與此相應(yīng)的提法，僅憑自身十多年來的探索和實(shí)踐總結(jié)，大膽提出個(gè)人的觀點(diǎn)，認(rèn)為：“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”是以國家級(jí)相關(guān)機(jī)構(gòu)為運(yùn)行主體，如國家級(jí)研究機(jī)構(gòu)或國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等社會(huì)組織，從國家發(fā)展戰(zhàn)略的角度、結(jié)合本行業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建，形成一個(gè)行業(yè)品牌戰(zhàn)略與國家發(fā)展戰(zhàn)略相融的有機(jī)結(jié)合體。

(二)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建”的提出

關(guān)于“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的提出，筆者一是受到“‘中國象棋’的啟發(fā)”;二是深深感受到“我國缺一個(gè)‘國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)’”。

1、受“中國象棋”的啟發(fā)

“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”的提出，筆者首先受到了“中國象棋”的啟發(fā)。

眾所周知，“中國象棋”是我國古代人民在長期實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的成果，是我國人民智慧的表現(xiàn)形式之一，它深深地扎根在我國勞動(dòng)人民之中，并一直流傳至今。筆者特別注意到，“中國象棋”遵守了一個(gè)“公平、公開、公正”的游戲規(guī)則而且講究“排陣布兵”的全局觀念。僅此，我們重新發(fā)現(xiàn)，“中國象棋”是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程;從品牌戰(zhàn)略的角度去看，“中國象棋”真正稱得上是“全球視野下的中國品牌”。

透過“中國象棋”，筆者第一反應(yīng)：如何構(gòu)建一個(gè)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”?

2、我國缺一個(gè)“國家級(jí)的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”

我國并不缺好產(chǎn)品，缺的是一個(gè)強(qiáng)大的民族品牌，更關(guān)鍵的是缺一個(gè)“國家級(jí)的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”。

國家品牌是一個(gè)國家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。目前,我國經(jīng)濟(jì)正處于第三次大的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,在這個(gè)重要?dú)v史時(shí)期,提出“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建”，以引起社會(huì)各界對(duì)國家品牌戰(zhàn)略的重視、更好地服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升我國品牌戰(zhàn)略在國際上的影響力?！皣壹?jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”成熟地構(gòu)建，將為我國參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近年來，筆者也注意到，“將品牌戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略”的呼聲日趨強(qiáng)烈，其中不乏各行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究的專家學(xué)者、政府官員等。中國社會(huì)科學(xué)副院長蔡昉先生于2015年2月13日以《引領(lǐng)新常態(tài)要有國家品牌戰(zhàn)略》為題發(fā)表的文章中提到：“國家不僅僅是一個(gè)政治體、一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，還是一個(gè)文化體。所有的大國崛起都不只是經(jīng)濟(jì)物質(zhì)層面的崛起，更根本的是文化的崛起。發(fā)達(dá)國家在尋求一個(gè)開放的國際市場(chǎng)，通過強(qiáng)大的國際品牌定位來獲取財(cái)富的同時(shí)，始終在不遺余力地推廣自己的文化和價(jià)值觀，試圖通過改造他國大眾意識(shí)來建立文化支配權(quán)，這在很大程度上把經(jīng)濟(jì)全球化也變成了一場(chǎng)文化擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)。面對(duì)這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，任何國家都不應(yīng)輕視自己的文化傳統(tǒng)和資源，都不能放松打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國家品牌”;今年5月19日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中提到：“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略”，其中在“戰(zhàn)略保障”這一點(diǎn)上提到“推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國和中國品牌建設(shè)。完善質(zhì)量誠信體系，形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完備、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。制定品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)，建立國際互認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)中國優(yōu)質(zhì)品牌國際化”等等。但客觀地說，我國至今仍沒有形成一部完整的“國家級(jí)品牌理論和戰(zhàn)略系統(tǒng)的構(gòu)建”。謹(jǐn)此，筆者認(rèn)為，一個(gè)強(qiáng)大的國家背后都應(yīng)有數(shù)個(gè)始終堅(jiān)持“公平、公開、公正”原則、保持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)的“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”，而且一直朝著這個(gè)方向努力。

(三)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”運(yùn)行模式

“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建最后離不開系統(tǒng)的運(yùn)行，在此提出了“政府支持、專家指導(dǎo)、企業(yè)執(zhí)行、公眾參與”為基本定律，在此稱也為“運(yùn)行模式”：

1、政府支持

“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”的運(yùn)行，離不開政府的支持，特別是中央要從相應(yīng)政策出臺(tái)的，要對(duì)我國品牌戰(zhàn)略給予規(guī)范并提供相應(yīng)的支持。主持“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”運(yùn)行的相關(guān)主體，要配合政府不斷完善相應(yīng)的法規(guī)與政策，采取相應(yīng)的措施，明確“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”的地位、內(nèi)容和保障條件，有效引領(lǐng)各級(jí)政府相關(guān)部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)主體的責(zé)任與義務(wù)，創(chuàng)造一種有利于我國“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”運(yùn)行的政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境;為各行業(yè)相關(guān)組織實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略指引一個(gè)正確的路徑。

2、專家指導(dǎo)

專家，是指“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)成里的各行業(yè)專業(yè)人才。這里的“專家指導(dǎo)”，是希望在“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建中能涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物——國家級(jí)品牌戰(zhàn)略專家，在服務(wù)我國品牌發(fā)展過程中，發(fā)揮專家學(xué)者的優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)國家品牌戰(zhàn)略制定與發(fā)展指導(dǎo);這樣可以避免產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)企業(yè)走彎路、造成不必要的資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)更好更快地可持續(xù)發(fā)展。

3、企業(yè)執(zhí)行

企業(yè)是依法設(shè)立的以營利為目的、從事商品的生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)活動(dòng)的獨(dú)立核算經(jīng)濟(jì)組織。這里提及的“企業(yè)執(zhí)行”，是強(qiáng)調(diào)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”運(yùn)行主體基礎(chǔ)條件，其接受現(xiàn)代化企業(yè)制度進(jìn)行規(guī)范，嚴(yán)格實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算，做到自主決策，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，講求效益，特別要具備與“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”運(yùn)行相應(yīng)的條件。

4、公眾參與

“全民品牌化、實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)”，是“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的基本理念，這里的“公眾參與”，并非是真正意義上要求由全體公眾都參與進(jìn)來才能進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是指“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”運(yùn)行中，在于通過“政府以相應(yīng)法律、法規(guī)給予規(guī)范、支持;行業(yè)專家的正確指導(dǎo);企業(yè)化的有效執(zhí)行”;能引起公眾的廣泛關(guān)注，無論對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)品或國家品牌藝術(shù)服務(wù)，都應(yīng)讓公眾享受到我國“品牌文化”帶來的精神盛宴，體驗(yàn)我國品牌魅力。

二、“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的意義和構(gòu)建的要點(diǎn)

(一)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的意義

隨著全球化的深入，各國之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是國家間的軟實(shí)力的沖突更是越來越明顯?！皣壹?jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的提出，是基于如何有效實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略，造就并鞏固中華文明的國際地位。黨的十八大也提出要“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)”，國務(wù)院頒布的《質(zhì)量發(fā)展綱要》中，把品牌強(qiáng)國作為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的基石，將“形成一批擁有國際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”、“探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的‘中國制造’和‘中國服務(wù)’高端品牌”，作為重要目標(biāo)?！皣壹?jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建，將從經(jīng)濟(jì)、文化、法律、社會(huì)等方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)文明建設(shè)，這就極具重要的戰(zhàn)略意義。

(二)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的要點(diǎn)

“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”的提出，可以簡單地理解為國家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的“頂層設(shè)計(jì)和運(yùn)行支持系統(tǒng)”。全民“品牌化”，實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”是筆者提出“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的基本理念，并提出了“以文明為導(dǎo)向;以文化為靈魂;以創(chuàng)新為業(yè)態(tài)”三個(gè)基本要點(diǎn)：

1、以文明為導(dǎo)向

“全球視野下中國文明事業(yè)”，是筆者多年來在從事“品牌戰(zhàn)略”研究的基本理念。本文以“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建要點(diǎn)提出“以文明為導(dǎo)向”，意思是把我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展以展示國家文明作為兩者共同的終極目標(biāo)。

據(jù)有關(guān)資料記載，漢語“文明”一詞，最早出自《易經(jīng)》，曰“見龍?jiān)谔?、天下文明?！?《易·乾·文言》)。在現(xiàn)代漢語中，文明指一種社會(huì)進(jìn)步狀態(tài)，與“野蠻”一詞相對(duì)立。文明與文化這兩個(gè)詞匯有含義相近的地方，也有不同。文化指一種存在方式，有文化意味著某種文明，但是沒有文化并不意味“野蠻”。漢語的文明對(duì)行為和舉止的要求更高，對(duì)知識(shí)與技術(shù)次之。哲學(xué)、宗教、藝術(shù)萌芽之前，是沒有文明史的，只有莽荒史、原始部落史。

英文中的文明(Civilization)一詞源于拉丁文'Civis'，意思是城市的居民，其本質(zhì)含義為人民生活于城市和社會(huì)集團(tuán)中的能力。引申后意為一種先進(jìn)的社會(huì)和文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以及到達(dá)這一狀態(tài)的過程，其涉及的領(lǐng)域廣泛，包括民族意識(shí)、技術(shù)水準(zhǔn)、禮儀規(guī)范、宗教思想、風(fēng)俗習(xí)慣以及科學(xué)知識(shí)的發(fā)展等等。

本文就“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建提出“以文明為導(dǎo)向”，即是把經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展以展示國家文明作為兩者共同的終極目標(biāo)。“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建，“以文明為導(dǎo)向”，旨在展示國家文明，是國家軟實(shí)力的增強(qiáng)整個(gè)國家國際競(jìng)爭(zhēng)極具獨(dú)特的魅力。

2、以文化為靈魂

文化為靈魂，或稱為構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的文化軟實(shí)力。文化總是“潤物細(xì)無聲”地融入經(jīng)濟(jì)力量、政治力量、社會(huì)力量之中，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“促進(jìn)劑”、政治文明的“導(dǎo)航儀”、社會(huì)和諧的“粘合劑”。

一位哲學(xué)家曾做過這樣的比喻：政治是骨骼，經(jīng)濟(jì)是血肉，文化是靈魂。這一比喻形象地說明了文化對(duì)人類社會(huì)發(fā)展所起的作用?！皣壹?jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建提出“以文化為靈魂”，希望從根本上把文化賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展以極高的品牌效能，促進(jìn)這個(gè)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”間各種元素的協(xié)調(diào)和國家發(fā)展凝聚力的形成;讓優(yōu)秀文化賦予整個(gè)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、以創(chuàng)新為業(yè)態(tài)

以創(chuàng)新為業(yè)態(tài)，即以創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長與社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，并由此所形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

筆者也曾提到：“地方簡陋，思想不落后”說的就是在有限的資源的，創(chuàng)新、創(chuàng)意。也有人說創(chuàng)新、創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是一種閃光的震撼，是對(duì)事物演進(jìn)點(diǎn)題造勢(shì)的把握，是跳出廬山之外的思路，是超越常規(guī)、超越自我的導(dǎo)引。黨的十八大提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。這是中央在新的發(fā)展階段確立的立足全局、面向全球、聚焦關(guān)鍵、帶動(dòng)整體的國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是國家命運(yùn)所系、是世界大勢(shì)所趨、是發(fā)展形勢(shì)所迫。“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建“以創(chuàng)新為業(yè)態(tài)”，即依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造發(fā)展新引擎，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，增強(qiáng)創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化布局，開創(chuàng)中國一種全新的科學(xué)思想品牌化、國際化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

三、三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)與城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

(一)關(guān)于“三農(nóng)異彩”

“三農(nóng)異彩”一詞，源于2004年12月7日提出“中國策劃師與民共舞·服務(wù)三農(nóng)系統(tǒng)工程”的首期基層黨員“三農(nóng)經(jīng)營管理培訓(xùn)班”結(jié)業(yè)典禮總結(jié)詞：“城鄉(xiāng)聯(lián)起來、農(nóng)民就發(fā)財(cái)、黨員樹品牌、三農(nóng)放異彩”中提取，“三農(nóng)異彩”已于2005年2月16日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，依法已享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“三農(nóng)異彩”商標(biāo)核心是由“農(nóng)”字拼音的頭個(gè)字母“n”演變?yōu)椤叭恕弊?，然后，三個(gè)n即三個(gè)“人”字組合為一個(gè)“眾”字，再與“三農(nóng)異彩”中文及其拼音組合為一個(gè)圓型圖案。它昭示著：解決“三農(nóng)”問題、新農(nóng)村建設(shè)或城鎮(zhèn)化建設(shè)等等，始終要堅(jiān)持以人為本的核心價(jià)值觀;蘊(yùn)含著以“農(nóng)”為基業(yè)，昌達(dá)民族之宏業(yè);通過發(fā)揮人的智慧與團(tuán)隊(duì)力量，促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展。依照中央提出和諧社會(huì)建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，共創(chuàng)一個(gè)圓滿、強(qiáng)大的中國三農(nóng)事業(yè)，最終形成了以“三農(nóng)異彩”為核心的品牌核心價(jià)值理念：創(chuàng)意中國、三農(nóng)異彩;潤生萬物、造福大眾。

筆者即以“三農(nóng)異彩”商標(biāo)為基礎(chǔ)，引向“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建研究，近三年來在服務(wù)城郊經(jīng)濟(jì)建設(shè)和農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)行動(dòng)中也得到了推進(jìn)應(yīng)用。

(二)“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”八大體系

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”由：“科學(xué)研究、金融支持、職業(yè)教育、文化傳媒、市場(chǎng)經(jīng)營、品牌管理、基地建設(shè)、社會(huì)公益”等八大體系構(gòu)成。

1、科學(xué)研究體系

科學(xué)，是人類文明和文化發(fā)展的最近產(chǎn)物，但是它卻構(gòu)成了我們時(shí)代毋庸置疑的特征，并且正在鑄造世界的未來。記得德國哲學(xué)家、文化哲學(xué)創(chuàng)始人卡西爾(EmstCassirer,1874—1945)對(duì)科學(xué)也有過經(jīng)典的概括：科學(xué)是人的智力發(fā)展的最后一步，并且可以被看成是人類文化最高最獨(dú)特的成就。它是一種特殊條件下才可能得到發(fā)展的非常晚而又非常精致的成果?！谖覀儸F(xiàn)代世界中再?zèng)]有第二種力量可以與科學(xué)思想的力量相匹敵。它是我們?nèi)咳祟惢顒?dòng)的頂點(diǎn)和極致，被看成是人類歷史的最后篇章和人的哲學(xué)的最重要主題。

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“科學(xué)研究體系”，是“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”構(gòu)建科學(xué)保障體系。這個(gè)體系目前由中國城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)培訓(xùn)部負(fù)責(zé)邀請(qǐng)國家級(jí)各行業(yè)相應(yīng)的專家學(xué)者組成?！叭r(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“科學(xué)研究體系”長期以“品牌文化價(jià)值”為切入點(diǎn)，就我國智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城郊經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村社會(huì)管理和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等開展一系列的科學(xué)研究，運(yùn)用科學(xué)研究成果指導(dǎo)各“品牌主體”運(yùn)用嚴(yán)密的科學(xué)方法，有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)和自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素與市場(chǎng)之間的關(guān)系;探索以“品牌戰(zhàn)略”為核心的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和我國城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的系統(tǒng)價(jià)值。

2、金融支持體系

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“金融支持體系”，是在“科學(xué)研究體系”的基礎(chǔ)上，依照國家有關(guān)政策建立獨(dú)立的“金融支持體系”：其中可以包括產(chǎn)業(yè)專業(yè)銀行、區(qū)域銀行、村鎮(zhèn)銀行、專業(yè)投資基金及小額信貸機(jī)構(gòu)等，“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”具體的“金融支持體系”將根據(jù)相應(yīng)的政策交給相應(yīng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來完成。

3、職業(yè)教育體系

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“職業(yè)教育體系”，是“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”應(yīng)用過程中、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以健康可持續(xù)發(fā)展的人才保障體系，無論是“經(jīng)營管理型人才或是加工技能型人才”，都必須長期接受嚴(yán)格的職業(yè)訓(xùn)練、培育，其是科學(xué)研究成果得以有效轉(zhuǎn)化的基本職能和重要保障。

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“職業(yè)教育體系”，采用多元化與相關(guān)級(jí)別的院?；驈氖侣殬I(yè)教育的機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，根據(jù)自身“科學(xué)研究成果”轉(zhuǎn)化的需要，委托相關(guān)合作伙伴主持系統(tǒng)發(fā)展的“職業(yè)教育”。

4、文化傳媒體系

文化傳媒，應(yīng)該說是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，其用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個(gè)領(lǐng)域雜揉了文化以及傳播的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，說得直白一點(diǎn)，就是通過電視看世界，但是其領(lǐng)域又不僅僅局限于電視，網(wǎng)絡(luò)，甚至廣播報(bào)紙，都可以成為傳播媒介，總的來說她是一種邊緣學(xué)科，對(duì)全球一體化有一定的促進(jìn)作用。

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“文化傳媒體系”，是“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”科學(xué)文化傳播的重要保障，其可設(shè)“三農(nóng)異彩”專業(yè)網(wǎng)站，專業(yè)報(bào)刊、雜志，也可結(jié)合“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”的區(qū)域發(fā)展與省級(jí)以上相關(guān)媒體合作，開創(chuàng)《三農(nóng)異彩》電視專欄及建立各種形式的影視藝術(shù)團(tuán)隊(duì)等。

5、市場(chǎng)經(jīng)營體系

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)離不開“市場(chǎng)經(jīng)營體系”建設(shè)?！叭r(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”的“市場(chǎng)經(jīng)營體系”，是實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)異彩工程”經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要體系，將根據(jù)不同的領(lǐng)域服務(wù)相關(guān)市場(chǎng)主體、創(chuàng)建市場(chǎng)運(yùn)營模式和經(jīng)營體制。

56個(gè)民族品牌國際化戰(zhàn)略服務(wù)是“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”之“市場(chǎng)經(jīng)營”的關(guān)鍵一步。

6、品牌管理體系

“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”設(shè)置“品牌管理體系”，是為了確保“三農(nóng)異彩工程”可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。將由國家級(jí)相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)主持實(shí)施，并與國際相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合推進(jìn)。

7、基地建設(shè)體系

“基地建設(shè)體系”，是“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化的“戰(zhàn)略性平臺(tái)”，“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”構(gòu)建也是基于服務(wù)我國新農(nóng)村建設(shè)、城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”市場(chǎng)拓展、便于“公眾參與”的戰(zhàn)略規(guī)劃之一。將選擇性地在各省市自治區(qū)選擇性地創(chuàng)建相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)基地或示范基地，樹立城鎮(zhèn)化建設(shè)示范基地或新農(nóng)村建設(shè)示范工程等。

8、社會(huì)公益體系

我們深知，社會(huì)公益，即是社會(huì)公共利益。其所指是為廣大公民所能享受的利益。這里所指的廣大公民，是指特定范圍內(nèi)的廣大,有全國性的廣大，又有地區(qū)性的廣大，其外延可以限制在享有立法權(quán)的建制區(qū)域。

面對(duì)當(dāng)今社會(huì)諸多的艱難話題，如特別是我國的“三農(nóng)”問題，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、失業(yè)等等問題?！叭r(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”專設(shè)了一個(gè)“社會(huì)公益體系”，其目的是在整個(gè)品牌系統(tǒng)的發(fā)展過程中要?jiǎng)?chuàng)新出了一條有效緩解“三農(nóng)”問題的方法和途徑。更重要的是激發(fā)一些新觀念——“智慧與責(zé)任同行”，即發(fā)揮企業(yè)家精神和人的創(chuàng)新，引入“社會(huì)企業(yè)精神和模式”;也將實(shí)實(shí)在在從“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”發(fā)展過程中作出回饋社會(huì)的具體行動(dòng)，目前設(shè)計(jì)即從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營”中提取出一定的利潤建立相應(yīng)的“公益基金”，主要向“智慧農(nóng)業(yè)課題攻關(guān)”;“城郊經(jīng)濟(jì)建設(shè)示范基地基礎(chǔ)設(shè)施”;“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)職業(yè)人才培育”;“民族品牌獎(jiǎng)勵(lì)”等等提供一定基金保障。

(三)“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”在服務(wù)城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的應(yīng)用

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要充分利用國際金融危機(jī)形成的倒逼機(jī)制，積極推進(jìn)產(chǎn)能過剩行業(yè)調(diào)整，堅(jiān)決遏制產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)。要把市場(chǎng)資源配置中起決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用有機(jī)結(jié)合起來，堅(jiān)持通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。同時(shí)，要推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持服務(wù)業(yè)新型業(yè)態(tài)和新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

以中國城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)培訓(xùn)部為服務(wù)主體，一直就服務(wù)城郊經(jīng)濟(jì)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等推動(dòng)“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”的運(yùn)行實(shí)踐。始終以“創(chuàng)意”為核心，以“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)構(gòu)建與城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為目標(biāo)，依據(jù)以上“八大體系”，以“三農(nóng)異彩”為“品牌符號(hào)”，遵循“政府支持、專家指導(dǎo)、企業(yè)執(zhí)行、公眾參與”這一定律，緊緊圍繞服務(wù)“城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”組織實(shí)施“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”

由中國城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)培訓(xùn)主持的“三農(nóng)異彩品牌聯(lián)盟”依據(jù)“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”構(gòu)建的要素并結(jié)合《中國城郊經(jīng)濟(jì)·三農(nóng)異彩聯(lián)盟》授權(quán)相應(yīng)的企業(yè)執(zhí)行運(yùn)行，以90后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和基層領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)業(yè)為主要對(duì)象，已在廣西大新縣仁惠鄉(xiāng)村規(guī)劃創(chuàng)建“中國農(nóng)業(yè)文化品牌村”，以“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”為基礎(chǔ)的“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”期待市場(chǎng)進(jìn)一步的檢驗(yàn)。

四、后述

《社會(huì)學(xué)辭典》記載：“符號(hào)”，是指人類社會(huì)秩序的基礎(chǔ)。認(rèn)為符號(hào)是社會(huì)互動(dòng)的媒介，是一種社會(huì)結(jié)合力，即在自我發(fā)展過程中個(gè)體獲得符號(hào)，通過這些符號(hào)把個(gè)體與社會(huì)連接起來。有兩套可以進(jìn)行互動(dòng)的基本符號(hào)，自我稱謂和各種共同利益、共同地位、共同關(guān)系的詞。符號(hào)保持了社會(huì)延續(xù)。對(duì)符號(hào)的理解是一種文化的或社會(huì)的過程。

如果一個(gè)國家的某一個(gè)“符號(hào)”能成為贏得世人矚目的焦點(diǎn)，而一旦將這一“焦點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國際化，其將成為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化發(fā)展帶來全球化的“背書品牌”，前景是不可估量的;中國的“注意力經(jīng)濟(jì)”科學(xué)體系沒有形成;“品牌影響力經(jīng)濟(jì)”有等待加強(qiáng);創(chuàng)建“國家級(jí)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)”，“三農(nóng)異彩品牌系統(tǒng)”在服務(wù)城郊經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究和實(shí)踐中，始終在努力：創(chuàng)意中國，三農(nóng)異彩；潤生萬物，造福大眾!

中國城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)培訓(xùn)部

二0一六年十一月十二日

黃大寧　敬

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號(hào) 三農(nóng)異彩聯(lián)盟

(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)