“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”，要保證完成2020年建成全面小康社會(huì)的目標(biāo)，農(nóng)民的增收問(wèn)題十分關(guān)鍵，因此，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)建設(shè)與發(fā)展至關(guān)重要。

今年中央一號(hào)文件里首次將“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”單獨(dú)列為一條要點(diǎn)，農(nóng)村電商作為農(nóng)產(chǎn)品流通的新業(yè)態(tài)，無(wú)疑是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。商務(wù)部自2014年開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的扶持工作，截至2016年底，共496個(gè)縣成為國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼達(dá)近百億元。

目前部分地區(qū)，農(nóng)村電商在解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、農(nóng)產(chǎn)品賣難、扶貧開(kāi)發(fā)等方面已初見(jiàn)成效，但縱觀全國(guó)農(nóng)村電商的整體發(fā)展情況則不容樂(lè)觀，因?yàn)槟壳暗霓r(nóng)村電子商務(wù)還是以“工業(yè)品下行”為主，且農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的貿(mào)易逆差巨大，而國(guó)家大力推進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村的主要目的是解決農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題，即通過(guò)電商把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，幫農(nóng)民脫貧致富。

究其原因，農(nóng)村電商的上行產(chǎn)品普遍存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、“質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)”、“以次充好”、非原產(chǎn)地產(chǎn)品冒充原產(chǎn)地產(chǎn)品等現(xiàn)象。此外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化低，品牌意識(shí)弱，缺少營(yíng)銷內(nèi)容和傳播手段等，有些產(chǎn)品處于初級(jí)原材料階段，存在無(wú)食品質(zhì)量安全生產(chǎn)許可證而上網(wǎng)售賣的不合規(guī)問(wèn)題，這些問(wèn)題大大制約著農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理亟需追溯體系建設(shè)

如果說(shuō)過(guò)去做電商開(kāi)個(gè)店鋪，靠刷單、競(jìng)價(jià)排名等手段就可以賺得盆滿缽溢的話，那么相對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商而言，這樣做只能是賠本賺吆喝。農(nóng)產(chǎn)品電商不僅產(chǎn)品要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，還要做到“眼見(jiàn)為實(shí)”的可追溯，才能獲得消費(fèi)者的信任，從而做出品牌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。在農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、食品安全問(wèn)題和假冒偽劣商品突出的今天，即使農(nóng)產(chǎn)品再好，如果無(wú)法追溯，沒(méi)有品牌，也很難獲得消費(fèi)者的信任。

在信息化高速發(fā)展的今天，運(yùn)用信息化手段，建立電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量追溯制度，以RFID及二維碼標(biāo)簽為載體，打通食品、農(nóng)產(chǎn)品、物品生產(chǎn)、檢驗(yàn)檢疫、監(jiān)管和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供全面、透明、統(tǒng)一的溯源信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)售的農(nóng)產(chǎn)品“源頭可溯、去向可查、責(zé)任可究”，解決消費(fèi)者維權(quán)難、退貨難、產(chǎn)品責(zé)任追溯難等問(wèn)題，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)一碼多用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽、防串貨、植入營(yíng)銷、積分營(yíng)銷、電商引流等多維度創(chuàng)新性服務(wù)方案，包括F2C（從廠商到消費(fèi)者）在內(nèi)的未來(lái)電商新模式。

此外，通過(guò)多維度創(chuàng)新性營(yíng)銷方案，讓消費(fèi)者由不掃碼、被動(dòng)掃碼變?yōu)橹鲃?dòng)掃碼，這樣海量的掃碼數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)分析提供了土壤。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以得到更好的決策支撐，與消費(fèi)者建立二次消費(fèi)通道。通過(guò)對(duì)掃碼用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行會(huì)員畫像分類，從而量身定制各種活動(dòng)。這一系列的創(chuàng)新性溯源解決方案對(duì)解決農(nóng)產(chǎn)品上行的宣傳、品牌塑造問(wèn)題提供了無(wú)限的可能。

農(nóng)產(chǎn)品上行要杜絕偽溯源和僵尸平臺(tái)

自2010年商務(wù)部、財(cái)政部確定首批肉菜流通追溯體系試點(diǎn)城市至今，國(guó)家相繼出臺(tái)多個(gè)與推進(jìn)追溯體系建設(shè)相關(guān)的文件，在專項(xiàng)資金的支持下各地政府和企業(yè)也積極響應(yīng)，紛紛上馬溯源體系的建設(shè)項(xiàng)目，大量溯源平臺(tái)涌現(xiàn)，由于各自選擇的技術(shù)公司水平參差不齊，形成了目前溯源平臺(tái)不統(tǒng)一、系統(tǒng)不兼容、信息不共享的局面。

從目前溯源市場(chǎng)看，溯源的主要問(wèn)題不是技術(shù)問(wèn)題，真正的問(wèn)題在于平臺(tái)的公信力和服務(wù)創(chuàng)新。由政府主導(dǎo)或企業(yè)自建的平臺(tái)因?yàn)楣帕Α⑿麄魍茝V、創(chuàng)新性服務(wù)方案等問(wèn)題，導(dǎo)致平臺(tái)利用率不高。企業(yè)自建平臺(tái)在溯源過(guò)程中既扮演運(yùn)動(dòng)員又扮演裁判員的雙重角色，消費(fèi)者對(duì)其信任度本來(lái)就不高，再加上近些年一些企業(yè)利用偽溯源欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者徹底對(duì)其失去信心，最終淪為僵尸平臺(tái)，造成資源浪費(fèi)。

因此，不論是企業(yè)還是政府部門，要提高對(duì)溯源平臺(tái)的認(rèn)知性，建立健全實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料從生產(chǎn)、收購(gòu)、貯藏運(yùn)輸?shù)热奉?、全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)和環(huán)節(jié)執(zhí)法監(jiān)管數(shù)據(jù)共享機(jī)制。政府部門要建立健全農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資生產(chǎn)加工企業(yè)的信用信息公示機(jī)制，對(duì)于失信企業(yè)、合作社及農(nóng)戶進(jìn)行相應(yīng)的懲罰機(jī)制，倒逼企業(yè)重視食品安全，倒逼農(nóng)戶和從業(yè)者嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)操作生產(chǎn)。建設(shè)平臺(tái)時(shí)最好選擇有責(zé)任感，技術(shù)先進(jìn)，公信力、傳播力強(qiáng)的第三方物聯(lián)網(wǎng)追溯技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展合作，確保溯源平臺(tái)能夠發(fā)揮其真正的作用。

作者系新華網(wǎng)溯源中國(guó)負(fù)責(zé)人

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：媒體庫(kù)頭條號(hào)

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