與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)一樣，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中，主題是旅游景區(qū)規(guī)劃的中心思想，也是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)樹(shù)立品牌形象的前提條件。一個(gè)景區(qū)的主題要能夠統(tǒng)領(lǐng)這個(gè)景區(qū)的資源、文化和產(chǎn)品。而一個(gè)景區(qū)的資源往往是由多種類(lèi)型組成的，這樣可供選擇的主題范圍就比較多，因此確定景區(qū)的主題成為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中的一個(gè)難點(diǎn)。

在旅游規(guī)劃長(zhǎng)期發(fā)展中，我國(guó)學(xué)者總結(jié)出了確定鄉(xiāng)村旅游景區(qū)主題篩選的三大原則。

一、與景區(qū)性質(zhì)協(xié)調(diào)一致

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)性質(zhì)的確定既要考慮構(gòu)成旅游景區(qū)資源的類(lèi)型、特征和基本特色，同時(shí)要兼顧該景區(qū)在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地域分工，明確景區(qū)在區(qū)域旅游發(fā)展中所承擔(dān)的職能和作用。

二、突出資源特色

特色是旅游景區(qū)的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的源泉。旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)是以景區(qū)的資源特色為基礎(chǔ)的。因此旅游景區(qū)的主題策劃要深入發(fā)掘景區(qū)資源特色，針對(duì)主要客源市場(chǎng)需求對(duì)資源特色進(jìn)行發(fā)掘。對(duì)景區(qū)的資源調(diào)查，從旅游資源類(lèi)型、資源品級(jí)、資源數(shù)量及規(guī)模等方面進(jìn)行調(diào)查。這種發(fā)掘不但是對(duì)景區(qū)內(nèi)部資源，還要對(duì)景區(qū)周邊資源進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，發(fā)掘出具有特色的資源并進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

三、適應(yīng)市場(chǎng)需求

僅僅對(duì)旅游資源特色進(jìn)行發(fā)掘還不夠，因?yàn)槁糜钨Y源是旅游景區(qū)的原材料，而不是旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品最終還是要賣(mài)給市場(chǎng)，只有適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品才能受到市場(chǎng)歡迎，市場(chǎng)需求決定了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度。因此，旅游景區(qū)規(guī)劃要對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，以目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際需求和潛在需求為導(dǎo)向，去篩選、開(kāi)發(fā)旅游資源，從而提煉出旅游景區(qū)的主題定位。

作者系知名資深旅游規(guī)劃師

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：作者的頭條號(hào)

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