休閑農業(yè)一站式規(guī)劃方案服務商

許多目的地旅游發(fā)展以大規(guī)模的A級景區(qū)作為首要啟動項目，傳統(tǒng)目的地旅游發(fā)展理念仍以注重大項目開發(fā)為主，認為景區(qū)數(shù)量、景區(qū)體量才是目的地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的保證，包括傳統(tǒng)市場上的游客認為只有A級景區(qū)才是旅游目的地，其他景區(qū)都不具備吸引力。

近年來興起了許多小微鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，民宿、農莊、農家樂、鄉(xiāng)村營地、親子莊園、鄉(xiāng)村婚戀基地等輕微投資業(yè)態(tài)受到市場關注，而這些小微業(yè)態(tài)的整合發(fā)展對于目的地而言也具備一定的發(fā)展推動力，小而精的鄉(xiāng)村旅游受到市場青睞，攤大餅式的旅游開發(fā)項目市場不認可，反而容易出現(xiàn)開發(fā)不力、資金斷裂導致項目爛尾。隨著鄉(xiāng)村旅游投資熱度的增加，藝術家、農民、企業(yè)家、村支書等許多市場群體入駐鄉(xiāng)村，成為推動鄉(xiāng)村開發(fā)的主要力量，在鄉(xiāng)村開發(fā)中，小微業(yè)態(tài)的投資開發(fā)要注意以下幾點：

第一，注重市場的差異性。

小微業(yè)態(tài)投資受熱的原因就是其業(yè)態(tài)的豐富性能滿足不同游客的需求。在同一目的地范圍內，要注重小微業(yè)態(tài)的差異性，保證業(yè)態(tài)的不重復性，可以有多重業(yè)態(tài)滿足游客需求，而不是同一業(yè)態(tài)的重復競爭，目的地政府要鼓勵區(qū)域投資商對業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新。如設立業(yè)態(tài)創(chuàng)新扶持基金來鼓勵區(qū)域內旅游業(yè)的發(fā)展。

第二，業(yè)態(tài)選擇的準確性。

小微業(yè)態(tài)的發(fā)展要以市場發(fā)展為基礎，對于業(yè)態(tài)的選擇要選擇適合區(qū)域內市場需求的業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)一方面要滿足外來游客的需求，同時本地消費也是促進這種業(yè)態(tài)發(fā)展的動力。一些新型的自行車營地、親子樂園等必須以市場調查數(shù)據(jù)為依托，不能盲目復制，如民宿的發(fā)展在東部地區(qū)的接受程度遠遠超過西部。

第三，業(yè)態(tài)投資的持續(xù)性。

小微業(yè)態(tài)的投資規(guī)模不需要太大，由于其業(yè)態(tài)投資啟動較快，往往采取的投資原則是持續(xù)性投資、階段性投資，采取分段投資的原則來減少投資者的投資風險，小規(guī)模的啟動可以驗證業(yè)態(tài)選擇的準確性與市場的差異性，而不是采取大體量投資后的產(chǎn)品調整。

第四，營銷選擇的有效性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對營銷方式產(chǎn)生了一定的顛覆作用，許多鄉(xiāng)村小微業(yè)態(tài)往往靠一臺電腦，對自媒體運用，微博微信等手段的巧妙運用，開展了許多自媒體營銷宣傳活動，對業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了很好的推動作用。

作者系知名資深旅游規(guī)劃師

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：作者的頭條號

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