摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代中國全面實現(xiàn)小康社會的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村振興包含的產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興, 最終是要實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡恼衽d目標(biāo)。在全國各地的鄉(xiāng)村振興的生動實踐中, 青年成為最活躍、最有力、最常見的群體。青年群體的現(xiàn)實參與和努力, 切實改變了廣大鄉(xiāng)村的面貌, 并為全國范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村振興注入了源頭活水。青年群體參與鄉(xiāng)村振興的角色主體的鏡像類型多元, 并且青年投入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的心態(tài)與價值觀, 呈現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)的理性選擇, 同時還糅合了家國政治熱情、社會責(zé)任感和田園牧歌型的“文化鄉(xiāng)愁”意識, 最終走出了一條“城鄉(xiāng)文化反哺”式的青年參與鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實道路。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國全面發(fā)展的補(bǔ)短板戰(zhàn)略工程。改革開放所形成的工業(yè)化、城市化優(yōu)先發(fā)展，一方面是加速推動了中國的城市化和經(jīng)濟(jì)增長，讓中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。另一方面也導(dǎo)致了中國農(nóng)村普遍的空心化、凋敝化以及欠發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但中國還有近5.5億農(nóng)村常住人口，還有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的底線需要守住，中國需要全面實現(xiàn)小康社會，一定離不開農(nóng)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村的振興。因此，中央及時提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以更大力度、更好方法、更快速度、更高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展和進(jìn)步，圍繞廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的目標(biāo)愿景，不斷夯實中國發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略扎實推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村治理的現(xiàn)代化進(jìn)程，不斷提高農(nóng)民生活水平和富裕程度。這既是中國現(xiàn)代化的重要手段，更是中國現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo)。然而，鄉(xiāng)村振興的主體角色具體是哪些人？他們?nèi)绾握衽d鄉(xiāng)村？他們秉持何種心態(tài)、價值觀及行動邏輯？這個群體能否長期扎根鄉(xiāng)村，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興？這是中國鄉(xiāng)村振興的重大命題和關(guān)鍵問題。

本研究在對全國各地的典型案例和文獻(xiàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合各地的實地調(diào)查與個案訪談，深度挖掘并解釋當(dāng)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的青年群體鏡像，透過多維視角的分析，詮釋青年在鄉(xiāng)村振興中的心態(tài)、行動和價值觀。

一、鄉(xiāng)村振興的背景：“三農(nóng)”困境、人口流失與鄉(xiāng)村衰弱

“三農(nóng)”問題的積弊與農(nóng)村的凋敝。2000年37歲的湖北監(jiān)利縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記李昌平指出“農(nóng)民真苦、農(nóng)村真窮、農(nóng)業(yè)真危險”，引起中央對“三農(nóng)”問題的關(guān)注?！叭r(nóng)”問題折射出中國鄉(xiāng)村的真實困境，農(nóng)民生活清苦，農(nóng)村務(wù)農(nóng)收入低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遭遇拋荒和效率低下的糧食生產(chǎn)危險。這是與城鎮(zhèn)化浪潮“反向而行”的農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀。中國的城鎮(zhèn)化水平從1978年的不足17%，到2018年已經(jīng)躍升到了59.58%，40年間城市化水平增長超過40%，新增了近6億人口。其中農(nóng)村向城鎮(zhèn)流動、遷移了超過5億人口。直到2018年，還有近2.6億農(nóng)民工在城市與鄉(xiāng)村中從事“候鳥型”的“鐘擺”打工生活，使得農(nóng)村長期形成“99、38、61”留守現(xiàn)象，即主要由老人、婦女和小孩留在農(nóng)村。這種人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致廣大農(nóng)村地區(qū)因勞動力缺失而陷入落荒和衰敗狀態(tài)。鄉(xiāng)村的衰敗集中表現(xiàn)為“農(nóng)村勞動力大量遷移、人口老齡化、留守兒童多、房屋閑置、土地利用粗放、公共服務(wù)供給弱以及人居環(huán)境惡化等”[1]。鄉(xiāng)村衰敗的嚴(yán)重后果則表現(xiàn)為鄉(xiāng)村的消亡?！吨袊y(tǒng)計摘要2010》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005—2009年，全國村民委員會數(shù)目逐年減少，平均每天有20個行政村消失。2000—2010年，中國自然村落銳減92萬個?？梢?，由鄉(xiāng)村人口流失造成的鄉(xiāng)村衰敗，導(dǎo)致鄉(xiāng)村加速走向消亡。

中國農(nóng)村勞動力人口的流失還在不斷加劇。中國農(nóng)村社會的“中青年向城市單方面轉(zhuǎn)移趨勢，直接導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)嚴(yán)重的人口空心化、農(nóng)民老齡化現(xiàn)象”[2]。中國人口從鄉(xiāng)村向城市的遷移是一個持續(xù)深化的進(jìn)程。從20世紀(jì)90年代的“農(nóng)一代”開始，發(fā)展到現(xiàn)在，“農(nóng)一代”的子女即“農(nóng)二代”，已經(jīng)形成了“回不去鄉(xiāng)村”的新市民。農(nóng)二代因跟隨在外務(wù)工的父母長期居住在城市，其中一部分直接出生在城市。因此，他們已經(jīng)基本割斷了與父輩所生所長鄉(xiāng)村的精神紐帶和文化臍帶，形成了自己獨立于父輩的“城市價值觀”，并且從法定身份上，他們中很多人也已經(jīng)成為各大生活城市的“新市民?！彪S著中國采取進(jìn)一步放開特大城市積分落戶和完全取消中小城市的落戶限制的人口遷移政策，各個城市都在實施新一輪的“搶人大戰(zhàn)”與搶占城市化“人口紅利”，還有更多的農(nóng)村青年將會遷移到城市，這勢必會造成更加嚴(yán)重的中國農(nóng)村人口空心化和農(nóng)民老齡化局面。

二、鄉(xiāng)村振興的主體角色：何為主體？主體何為？

鄉(xiāng)村振興是基于國家現(xiàn)代化的重要補(bǔ)短板戰(zhàn)略。農(nóng)村發(fā)展的重要障礙是鄉(xiāng)村的資源和產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展，吸引不了就業(yè)，生活環(huán)境和條件惡化不適宜居住，治理失序?qū)е铝肃l(xiāng)村社會的無序和庸俗，人才遷移和外流導(dǎo)致了鄉(xiāng)村缺乏活力。面臨著鄉(xiāng)村衰敗、凋敝和消亡，新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以推動青山綠水的鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁，留住中國農(nóng)業(yè)生態(tài)的完整性，保障中國的糧食生產(chǎn)安全作為基本動力。這主要需要彌補(bǔ)長期性的農(nóng)村反哺城市、農(nóng)業(yè)反哺工業(yè)的發(fā)展短板，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興可以提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，人才振興可以培育鄉(xiāng)村在地的發(fā)展?jié)摿?，文化振興可以激活鄉(xiāng)土情感，生態(tài)振興可以改善農(nóng)村的宜居環(huán)境，組織振興可以保障鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展能力與社會有效治理。

從中國10多年來陸續(xù)開展的鄉(xiāng)村振興的成功樣本和發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗中可以看出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在國家宏觀政策的促進(jìn)和引領(lǐng)下，真正最大的亮點和助力，在于激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力和動力。這種潛力又通過市場理性和消費動能轉(zhuǎn)換，逐漸吸引和推動了一大批青年群體走入鄉(xiāng)村，其中包括“建筑師下鄉(xiāng)”“規(guī)劃師下鄉(xiāng)”“大學(xué)生三下鄉(xiāng)”“投資者下鄉(xiāng)”等形態(tài)的嵌入型智識青年群體，以基層鍛煉和發(fā)展鄉(xiāng)村為己任的在地型的青年干部群體，以都市白領(lǐng)為主的鄉(xiāng)村游消費型青年群體。他們成為鄉(xiāng)村振興重要的力量，投入到鄉(xiāng)村振興的宏大國家戰(zhàn)略之中，以一個個鮮活的個案實踐和行動，匯聚成一股宏大的資源，不斷變身為鄉(xiāng)村振興的種子，在不同的鄉(xiāng)村地區(qū)生根發(fā)芽。

1. 鄉(xiāng)村振興的“嵌入型主體”：智識青年

都市嵌入型智識青年成為一股重要的生力軍。近年來如火如荼的鄉(xiāng)村民宿熱潮引發(fā)了建筑師下鄉(xiāng)的洪流。民宿產(chǎn)業(yè)或民宿經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村振興的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。民宿產(chǎn)業(yè)主要以青年建筑設(shè)計師為主體，他們很多人既是建筑設(shè)計者，也是投資者。長三角地區(qū)的民宿主要集中在浙江德清縣莫干山、安吉縣裸心谷，杭州市桐廬縣和建德市、麗水市的松陽縣、縉云縣等環(huán)杭州區(qū)域，蘇州市太湖洞庭山片區(qū)，溧陽市天目湖區(qū)域，南京市的湯山、溧水、老山等區(qū)域，以及黃山徽文化旅游區(qū)。江浙皖地區(qū)在過去的10年內(nèi)，建設(shè)開發(fā)了2500棟以上的鄉(xiāng)村民宿，每一棟民宿都有一個或幾個青年建筑設(shè)計師參與。其次，云南大理、麗江、西雙版納、香格里拉、騰沖等西南地區(qū)民宿集中區(qū)，也吸引了上千名來自北京、上海、廣州、深圳、成都等地的青年建筑設(shè)計師和投資者，建設(shè)開發(fā)了大量的度假型鄉(xiāng)村民宿。第三個鄉(xiāng)村民宿較為集中的區(qū)域是北京周邊懷柔、大興、昌平及張家口、淶源等鄉(xiāng)村山區(qū)，近5年來也涌現(xiàn)了數(shù)百家民宿，其中絕大部分是由北京市的青年建筑師、設(shè)計師群體所投資設(shè)計和開發(fā)建設(shè)。民宿作為一種時尚的鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)品，在過去的10年間，吸引了大量的大都市青年建筑師、規(guī)劃師、工程師的注意。同時不少地方政府也積極推動“三師下鄉(xiāng)”以支持鄉(xiāng)村建設(shè)[3]。建筑師們率先走入鄉(xiāng)村，租賃老舊農(nóng)民建筑，并通過自己的建筑規(guī)劃設(shè)計創(chuàng)意，打造一個個充滿創(chuàng)意靈感、藝術(shù)情趣和文化格調(diào)的特色民宿，通過青年建筑師群體的自媒體營銷和推廣，源源不斷地吸引了都市消費群體，引領(lǐng)了當(dāng)代鄉(xiāng)村民宿旅游的熱潮，以民宿經(jīng)濟(jì)推動了鄉(xiāng)村建筑的活化利用、文化振興和旅游產(chǎn)業(yè)振興。

“大學(xué)生三下鄉(xiāng)”是鄉(xiāng)村振興的另一股不可忽略的力量。自1996年中宣部、教育部、團(tuán)中央等14個部委倡議發(fā)起大學(xué)生“文化、科技、醫(yī)療”三下鄉(xiāng)活動以來，每年都有幾十萬青年大學(xué)生開展暑期社會實踐“三下鄉(xiāng)”活動。大學(xué)生下鄉(xiāng)開展包括鄉(xiāng)村的美化設(shè)計、文化活動、科技指導(dǎo)、支教、調(diào)查、義診等各種“賦能工作。”在國家倡導(dǎo)下，“堅持將暑期‘三下鄉(xiāng)’嵌入當(dāng)前社會扶貧體系乃至鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓大學(xué)生為全民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供發(fā)揮實效作用、富有長效價值、邊際作用廣延的現(xiàn)實青春力量”[4]。為了壯大“大學(xué)生三下鄉(xiāng)”工程，近年來全國各高校更加大了力度，廣泛動員大學(xué)生利用“三下鄉(xiāng)”工程開展暑期社會實踐。目前全國有上千個村落開展了“外墻藝術(shù)繪畫”型的藝術(shù)植入鄉(xiāng)村，改造人居環(huán)境和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的工程。在山東、江蘇、安徽、浙江、江西、福建、廣東等地區(qū)的大量的鄉(xiāng)村，經(jīng)過大學(xué)美術(shù)專業(yè)學(xué)生參與的墻體彩繪美化，打造出如“幸福村”“水牛村”“蝸牛村”“果蔬村”“吉祥村”等一大批的主題文化村。年輕的繪畫人才通過自己的專業(yè)技能，助力鄉(xiāng)村文化振興和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以南京大學(xué)為例，自2010年以來，每年都選派5000人以上的數(shù)百支大學(xué)生暑期實踐團(tuán)隊，奔赴全國各地開展各種形式的教育、文化、科技幫扶和社會調(diào)查工作?！按髮W(xué)生三下鄉(xiāng)”實踐活動每年為中國廣大鄉(xiāng)村特別是老少邊窮地區(qū)輸送了大量的智力資源，有效地緩解了農(nóng)村地區(qū)的“智力資源短缺”局面。

投資者下鄉(xiāng)是資本下鄉(xiāng)的伴生現(xiàn)象。除了鄉(xiāng)村民宿的青年建筑師、設(shè)計師兼投資者之外，還有不少新一代的青年企業(yè)家投身于鄉(xiāng)村市場。其中農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)就是主要依靠青年群體的投資創(chuàng)業(yè)帶動發(fā)展而成的。比如全國典型的徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村電商村，最早便是由村里的回鄉(xiāng)年輕人利用農(nóng)村家具生產(chǎn)資源，創(chuàng)業(yè)做電商，后來逐漸培育并帶動發(fā)展起來的全國知名的農(nóng)村電商企業(yè)族群。根據(jù)阿里研究院的分析，分布在浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北等地的“淘寶村”，就是主要依托了返鄉(xiāng)青年的“創(chuàng)業(yè)投資”，并利用農(nóng)村“熟人社會”關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，帶動鄰里發(fā)展起來的一個個規(guī)模較大的“淘寶商戶聚落”[5]。阿里研究院所公布的“中國淘寶村及淘寶鎮(zhèn)”名單顯示，截至2017年12月，全國共有2100個淘寶村、240個淘寶鎮(zhèn)。這些淘寶村，90%都是由返鄉(xiāng)青年或大學(xué)生發(fā)起并帶動發(fā)展而成。農(nóng)村淘寶商戶的興起和繁榮，正是由于青年群體作為投資者下鄉(xiāng)或歸鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)所引領(lǐng)，并逐漸帶動了在地村民的創(chuàng)業(yè)致富。在外打工不易，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也難，但“返鄉(xiāng)青年為主的這個群體，事實上已經(jīng)擺脫了爭議，成為鄉(xiāng)村振興的重要主體”[6]。另一類青年投資者下鄉(xiāng)主要是鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)投資。在國家發(fā)改委、住建部、國家旅游局的推動下，全國各地都在發(fā)展特色小鎮(zhèn)和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)村搭建了大量的投資發(fā)展平臺，吸引了城市投資者到農(nóng)村投資創(chuàng)業(yè)，其中不乏青年企業(yè)家的身影，他們所投資的項目涵蓋了鄉(xiāng)村民宿、度假酒店、鄉(xiāng)村樂園、鄉(xiāng)村書院、鄉(xiāng)村養(yǎng)老基地以及花卉基地、果蔬基地、養(yǎng)殖基地等項目。正是在青年企業(yè)家的創(chuàng)新視野和投資熱情的助推下，中國近年來的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興才有了很大的改善和進(jìn)步。

2. 鄉(xiāng)村振興的“在地型主體”：青年干部

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的組織建設(shè)與振興基礎(chǔ)一環(huán)是基層干部?？h、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級的干部是推動鄉(xiāng)村振興重要的組織力量。從目前的干部配置來看，鄉(xiāng)村振興的基層干部主體是青年，是“青年主體化。”比如相對欠發(fā)展的四川省眉山市洪雅縣，圍繞“鄉(xiāng)村振興”要求，通過采用“三推兩選兩公示”方式，重點從鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年黨支部黨員、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀黨員、復(fù)員退伍軍人等群體中選拔年輕干部。截至2018年，共選拔了417名，至少每個村儲備2名35歲以下、高中文化水平及以上優(yōu)秀青年人才擔(dān)任村級后備干部，著力培養(yǎng)一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的鄉(xiāng)村振興“生力軍”[7]。另有80后“網(wǎng)紅干部”云南楚雄大姚縣灣碧傣族傈僳族鄉(xiāng)黨委書記李忠凱，常年在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，為當(dāng)?shù)赜^音巖庫區(qū)移民搬遷工作做出了重要貢獻(xiàn)。圍繞鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅而推動的鄉(xiāng)村第一書記的組織建設(shè)，也派駐了大量青年干部為主體的第一書記下鄉(xiāng)，將外力轉(zhuǎn)化為內(nèi)部力量，不斷推動了鄉(xiāng)村發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、電商下鄉(xiāng)的大背景下，對懂市場、懂互聯(lián)網(wǎng)、了解農(nóng)村的基層青年干部的需求量不斷增長，組織部門推動青年干部下鄉(xiāng)的力度也不斷增大，從而出現(xiàn)了基層青年干部數(shù)量比例不斷提高的客觀現(xiàn)象。

大學(xué)生村官是基礎(chǔ)性后備性力量。根據(jù)中組部的數(shù)據(jù)顯示，到2020年全國大學(xué)生村官將超過60萬人，基本每一個村配備一名大學(xué)生村官。加上前些年的村官不斷提拔為鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部，越來越多的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級的大學(xué)生村官、選調(diào)生、公務(wù)員選聘等35歲以下的青年干部群體占據(jù)了較大比例。根據(jù)《2016—2017中國大學(xué)生村官發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，大學(xué)生村官中的博士畢業(yè)生、碩士畢業(yè)生數(shù)量接近7000人，高學(xué)歷的大學(xué)生村官不斷增長，大學(xué)生村官對推動鄉(xiāng)村發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。根據(jù)中組部調(diào)查，截至2013年底，全國有2.9萬名大學(xué)生村官創(chuàng)辦致富項目2萬多個、專業(yè)合作社5200多個，為農(nóng)民群眾提供了26萬個就業(yè)崗位。近年來，隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和對“雙創(chuàng)”工作的重視，特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的勃興，大學(xué)生村官創(chuàng)業(yè)項目更多，創(chuàng)造就業(yè)崗位更多，帶動農(nóng)民致富能力更強(qiáng)?！按髮W(xué)生村官作為新時代的‘知青’，他們奮斗在基層一線，他們有知識、有活力、有想法，他們身上具有一般農(nóng)民所不具有的特殊品質(zhì)和能力，大學(xué)生村官是助力鄉(xiāng)村振興的一支重要力量”[8]。

以青年公務(wù)員和大學(xué)生村官為主體的鄉(xiāng)村在地型干部群體已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)力量。他們從基層治理、招商引資、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化振興、生態(tài)環(huán)保等多方面開展了卓有成效的工作。在地型的青年干部群體已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的組織保障。

3. 鄉(xiāng)村振興的“消費型主體”：都市青年

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)興旺。產(chǎn)業(yè)興旺的根本路徑在于鄉(xiāng)村的產(chǎn)品、服務(wù)能夠不斷地被購買、被消費。只有鄉(xiāng)村地區(qū)的特色農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿等有了更好的消費增長，才有產(chǎn)業(yè)興旺的市場基礎(chǔ)。一方面由于鄉(xiāng)村生態(tài)振興、旅游振興和文化振興，激活了鄉(xiāng)村的特色農(nóng)副產(chǎn)品增長和旅游文化產(chǎn)品的勃興；另一方面由于互聯(lián)網(wǎng)傳播及電商時代的便捷性，鄉(xiāng)村很多分散的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品越來越透過互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道的傳播，深得都市青年白領(lǐng)的青睞。不少都市已婚青年白領(lǐng)通過淘寶電商平臺，持續(xù)購買遠(yuǎn)距離鄉(xiāng)村種植戶的雞蛋、肉雞、水果等農(nóng)副產(chǎn)品，直接增加了廣大鄉(xiāng)村農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。以筆者所住的南京某小區(qū)為例，每周都有農(nóng)副產(chǎn)品團(tuán)購活動，以年輕父母給孩子購買有機(jī)的農(nóng)副產(chǎn)品為主，賣家分布在湖北、湖南、江西、安徽等鄉(xiāng)村地區(qū)。年輕的父母大多希望能夠購買更有機(jī)、更安全、更新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，改善餐飲食品質(zhì)量。

另外，以“鄉(xiāng)愁凝視”為對象的鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村景觀也越來越獲得都市青年白領(lǐng)們的喜愛?！白非蠓佃睔w真的生活方式已經(jīng)成為大都市居民尤其是中青年白領(lǐng)階層的一種共識，從而推進(jìn)強(qiáng)調(diào)回歸自然與凸顯寧靜安神的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展之勢”[9]。都市白領(lǐng)長期在大城市工作生活，除了自己的工作生活快節(jié)奏，白領(lǐng)的孩子們的學(xué)習(xí)也日漸緊張，所以都市白領(lǐng)青年一到假期或周末，都樂意帶孩子到農(nóng)村去郊游、休閑和放松，從而給廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了大流量消費群體，推動了鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游振興和農(nóng)副產(chǎn)品的熱銷。在江浙滬周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村，已經(jīng)培育了500個以上的風(fēng)情旅游鄉(xiāng)村，每個節(jié)假日或周末都能吸引數(shù)百萬的都市白領(lǐng)帶著老人和孩子自駕前往鄉(xiāng)村旅游消費。浙江安吉的魯家村，紹興諸暨的斯宅村，麗水松陽的西坑村，溫州永嘉的蒼坡村；江蘇蘇州的沙家浜，無錫陽山田園東方，南京江寧的石塘人家、湯家家、朱門人家、世凹桃園村，南京高淳椏溪慢城的大山村，南京六合的龍袍長江村等一大批特色村都成為網(wǎng)紅級的美麗鄉(xiāng)村。平均每個村每年能夠吸引30萬以上的城市自駕游客，人均消費100元以上，一個特色鄉(xiāng)村一年有近3000萬的旅游總收入。所以說，從鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)興旺或市場鏈考察，都市青年業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興不可或缺的消費端主體。

三、青年群體參與鄉(xiāng)村振興的心態(tài)與價值觀：市場理性與文化鄉(xiāng)愁

當(dāng)代中國的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)深度鏈接著廣大青年群體的知識、智慧、精力和金錢。正因為有了廣大長居城市的青年建筑師、設(shè)計師、藝術(shù)家、大學(xué)生和青年投資者的參與，才有了今天廣大鄉(xiāng)村地區(qū)民宿經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)和文化科技生活的振興和繁榮；也正是因為有了廣大的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村青年干部和大學(xué)生村官的奉獻(xiàn)和努力，才提供了鄉(xiāng)村振興的組織保障、治理秩序和社會環(huán)境；更是因為城市中廣大的互聯(lián)網(wǎng)時代的青年消費群體，才積極購買了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興所依賴的各種農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。總體上看，這些參與鄉(xiāng)村振興的生力軍，主要來源于城市青年和部分返鄉(xiāng)青年。這可以理解為一種“城鄉(xiāng)文化反哺”[10]形態(tài)的都市青年參與鄉(xiāng)村振興反哺過程。

1. 市場理性：青年群體參與鄉(xiāng)村振興的投資心態(tài)

鄉(xiāng)村振興是在中國城市化、工業(yè)化高速增長時期的重要戰(zhàn)略。中國的工業(yè)化和城市化在經(jīng)過了近40年的較快速度發(fā)展之后，城市化率已經(jīng)接近60%，城市常住居民超過了8.5億人。北京市常住人口在2011年就超過了2000萬，上海市常住人口2010年達(dá)到2220萬，深圳、廣州的常住人口多年前就超過了1000萬，還有大量特大城市如天津、武漢、成都、重慶、南京、杭州、蘇州等城市，常住人口超過了500萬。超大城市、特大城市、大城市等吸引了大量的青年人口，不少城市的服務(wù)業(yè)長期超過工業(yè)產(chǎn)值，后工業(yè)化的城市社會特征逐漸顯現(xiàn)[11]。服務(wù)業(yè)在大城市的繁榮和勃興，使得青年白領(lǐng)和金領(lǐng)階層快速崛起，成為大城市的主流就業(yè)群體。這一群體商業(yè)視野更寬廣，收入較高，教育水平較高，更加追求高品質(zhì)的生活。隨著鄉(xiāng)村振興的政策出臺，現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)向，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢明顯?！皬娜珖矗l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。從規(guī)模上看，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)到13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領(lǐng)域”[12]。都市青年精英們敏感地以“市場理性”和“專業(yè)精神”審視鄉(xiāng)村的發(fā)展機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)方向。根據(jù)都市商業(yè)精英的一貫精明和消費引領(lǐng)能力，他們從鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與休閑旅游價值中發(fā)掘了資源和發(fā)現(xiàn)了商業(yè)機(jī)遇。

民宿產(chǎn)業(yè)與民宿經(jīng)濟(jì)可以看成是新一輪鄉(xiāng)村振興的潮流。民宿是吸引都市青年投資者的重要領(lǐng)域，“從社會的消費層級看，也許是這一代的消費升級，全社會的消費觀念從城市轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村的體驗，尤其以體驗鄉(xiāng)村民宿為盛”[13]。一開始是2000年前后，一批旅居上海、杭州的外國人在浙江省湖州市德清縣莫干山麓租賃農(nóng)民閑置房屋，建設(shè)經(jīng)營民宿，也稱“洋家樂”[14]。后來上海、杭州的一批建筑設(shè)計師、裝飾公司的老板等陸續(xù)前往莫干山，開啟了民宿建設(shè)風(fēng)潮，到2018年，莫干山共有600多棟民房改造成為旅游民宿。在過往的10年中，江、浙、皖一些山水條件較好的地區(qū)，上海、杭州、蘇州、南京乃至北京的大量青年投資者、建筑師、設(shè)計師、文化青年等紛紛跑馬圈地，開發(fā)了自己的民宿。不少精品民宿價格不菲，平均一個晚上價格超過600元，價格高的超過2000元。因此，民宿投資也成了一種“風(fēng)口型”的領(lǐng)域，吸引了大量的資本進(jìn)入，有些還發(fā)展成了“眾籌型民宿”，引發(fā)了一輪民宿投資的熱潮?？梢哉f，民宿經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的投資領(lǐng)域，在過去的幾年中，成為鄉(xiāng)村振興中“產(chǎn)業(yè)興旺”的亮點項目。

農(nóng)村電商業(yè)則是大量的返鄉(xiāng)青年的首選。“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用推廣，有助于打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，激活城市和農(nóng)村市場雙向流動，為返鄉(xiāng)青年和農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)提供了非常廣闊的機(jī)遇和技術(shù)條件”[15]。特別是在政府創(chuàng)業(yè)政策支持下，返鄉(xiāng)青年依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，依托農(nóng)村熟人社會、家庭成員和同輩群體的資源合力，掀起了“小微創(chuàng)業(yè)”和“組織化創(chuàng)業(yè)”熱潮[16]。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告，過去的3年，農(nóng)村電商平均每年增長15%以上，到2018年，全國農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到了1200萬家，帶動就業(yè)人數(shù)3500萬人，實現(xiàn)1.68萬億元的網(wǎng)店總零售額。毋庸置疑，這1200萬家農(nóng)村網(wǎng)店，有一半以上是由35歲以下的年輕人主導(dǎo)。大量的淘寶村，主要是由接觸過電商業(yè)務(wù)的返鄉(xiāng)青年和農(nóng)村青年運營。農(nóng)村電商業(yè)的迅速發(fā)展，為廣大農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品銷售開辟了便捷渠道，為農(nóng)民增收做出了巨大的貢獻(xiàn)。借助農(nóng)村網(wǎng)店的發(fā)展，農(nóng)村的生態(tài)種植和養(yǎng)殖得以振興，這大大改變了農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)面貌和居民收入來源。從高速增長的網(wǎng)店數(shù)量和就業(yè)人員數(shù)量可以判斷，返鄉(xiāng)青年正是看好其中的商業(yè)機(jī)會，才帶動親朋好友進(jìn)入這一領(lǐng)域。

2. 文化鄉(xiāng)愁：青年群體參與鄉(xiāng)村振興的情感訴求

首先，鄉(xiāng)愁是城鎮(zhèn)化的副產(chǎn)品。沒有多年來的農(nóng)民進(jìn)城，便沒有現(xiàn)代意義上的城鎮(zhèn)化。特別是從農(nóng)村走出去的學(xué)子們，更具有濃厚的鄉(xiāng)愁情結(jié)。隨著鄉(xiāng)村與城市的二元分化，鄉(xiāng)愁也逐漸演變?yōu)橐环N文化情感，是城市居民對農(nóng)村田野的一種“異鄉(xiāng)守望”和“原鄉(xiāng)的記憶”[17]。通過各種媒體和學(xué)術(shù)文章的啟發(fā)和熏陶，都市青年群體，不管是出生于城市的“原住市民”，還是求學(xué)畢業(yè)留城的“新市民”，都不同程度存在著一種中國式的“文化鄉(xiāng)愁。”這種文化鄉(xiāng)愁可以歸納為市民群體對農(nóng)村山水、田園、森林、溪流、湖泊、村落生活、風(fēng)味飲食、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土建筑乃至農(nóng)村的空氣環(huán)境等“鄉(xiāng)土要素”，有著一種天然的親近感的情感狀態(tài)。文化鄉(xiāng)愁的情愫，老人有，年輕群體也有。特別是都市青年群體，其懷有的“文化鄉(xiāng)愁”同樣濃烈。隨著城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，城市越來越嘈雜，環(huán)境越來越惡劣，城市人對鄉(xiāng)村的“需求”越來越大。特別是北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、蘇州等發(fā)達(dá)的大城市青年群體，主要是已結(jié)婚生子的青年群體，更愿意選擇節(jié)假日或周末開車自駕到周邊鄉(xiāng)村旅游度假，這也是江浙皖、廣深地區(qū)、北京周邊涌現(xiàn)了大量的“美麗鄉(xiāng)村”和“民宿集聚區(qū)”的緣由。同時我們也發(fā)現(xiàn)，雖然不少民宿并不贏利，但很多青年宿主也愿意擁有一處具有設(shè)計創(chuàng)意、裝修風(fēng)格和文化趣味的“鄉(xiāng)村別院”，給他們以一種“文化鄉(xiāng)愁”層面的精神和物質(zhì)回報。整體上看，民宿投資者是基于市場理性和文化情懷的雙重考量，一是希望能夠開一間自營自收的旅游民宿，掙錢的同時并過上田園牧歌式的簡單生活。二是希望擺脫都市生活的緊張、枯燥和不良環(huán)境，過上簡單自由的休閑生活。

其次，作為消費者主體的都市青年以“安全、有機(jī)、健康”等理由間接詮釋出“文化鄉(xiāng)愁?！彼麄儗碜阅吧l(xiāng)村的農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副食品抱有樸實的期待，通過網(wǎng)絡(luò)電商下單購買，一旦品嘗到原生態(tài)的有機(jī)農(nóng)副產(chǎn)品，一般都會形成較為固定的購買習(xí)慣并強(qiáng)化信任。這種基于“樸實期待”，到購買體驗之后的“鄉(xiāng)土信任”，便是一種借由消費心理所表達(dá)出來的“文化鄉(xiāng)愁”的“消費扶貧行動”[18]。作為消費心理的這種對于鄉(xiāng)村產(chǎn)品和服務(wù)的信任和購買行動，不斷積淀為一種消費依賴，從而實現(xiàn)了持續(xù)購買。這恰好印證了近三年來快速增長的農(nóng)村電商零售額。同時，都市青年白領(lǐng)中產(chǎn)群體，也因大城市生活的緊張和環(huán)境逼仄，選擇周末到鄉(xiāng)村開展家庭旅游、親子休閑度假等“鄉(xiāng)村旅游服務(wù)消費?！笨梢哉f，鄉(xiāng)土中國遭遇城市中國的一大后果是催生了城市中國的市民鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)土文化情結(jié)。這種情結(jié)轉(zhuǎn)化為都市居民特別是以購買力旺盛的青年白領(lǐng)群體為主的鄉(xiāng)土產(chǎn)品和服務(wù)的消費行動。

3. 理性選擇和社會責(zé)任：青年干部參與鄉(xiāng)村振興的思想心態(tài)

青年干部是參與鄉(xiāng)村振興的一股重要在地型力量。青年干部群體的心態(tài)、價值觀與行動邏輯，主要是在“社會責(zé)任”基礎(chǔ)上的“市場理性”與“文化鄉(xiāng)愁”交合支配心理。青年干部作為鄉(xiāng)村振興的重要組織力量，他們一方面是作為青年公務(wù)員身份處于縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村委會干部體系內(nèi)，從組織層面考量，他們需要有基層鍛煉和工作的經(jīng)歷，開展鄉(xiāng)村社會治理、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)管理與招商、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理、文化建設(shè)、基層黨建等基層管理工作。另一方面，青年公務(wù)員或大學(xué)生村官身上，凝聚了一股“政治理想”和“社會責(zé)任”，他們也希望在鄉(xiāng)村振興國家大戰(zhàn)略中鍛煉自己的能力，發(fā)揮自己的才智，承擔(dān)自己的社會責(zé)任，切實做出自己的“政績”。這種基層工作的履歷和政績，既是組織考察需要，也是證明自身能力的內(nèi)在需要。這種組織考察的外部需要與自身能力塑造的內(nèi)在需要，便是他們投身鄉(xiāng)村振興的“理性選擇”[19]。理性選擇的結(jié)果促使基層青年干部會更加主動參與，認(rèn)真工作，盡力投入和創(chuàng)新行動，力爭做出獲得普遍認(rèn)可的鄉(xiāng)村振興的成績。中組部提供的數(shù)據(jù)表明全國現(xiàn)有50萬以上的大學(xué)生村官，便足以說明這個群體勇于走進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)場去磨礪和鍛煉。青年干部和大學(xué)生村官，選擇放棄城市工作的機(jī)會，奔赴鄉(xiāng)村地區(qū)做公務(wù)員、選調(diào)生或大學(xué)生村官，“大學(xué)生熱當(dāng)村官”生動詮釋了當(dāng)代大學(xué)生熱情投入鄉(xiāng)村發(fā)展的價值取向和人生選擇[20]。他們努力投身鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村扶貧和基層工作，通過自己的知識和智慧，做出了更好的鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃、招商引資、帶頭創(chuàng)業(yè)，逐漸推動了鄉(xiāng)村發(fā)展、環(huán)境改善和農(nóng)民致富，做出了不少的成績。他們中甚至還有以身殉職的青年扶貧干部，也涌現(xiàn)了大學(xué)生村官帶領(lǐng)村民創(chuàng)業(yè)致富的大量生動案例。這些案例充分說明投身鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅的青年干部，大多數(shù)都具有奉獻(xiàn)精神和擔(dān)當(dāng)意識。

青年是鄉(xiāng)村振興的生力軍。當(dāng)代青年參與鄉(xiāng)村振興的具體行動，既是市場理性選擇的結(jié)果，也充滿了文化鄉(xiāng)愁的樸實情感和社會責(zé)任維度的理想抱負(fù)。各級政府需要為青年參與鄉(xiāng)村振興提供更好的條件和舞臺，從制度、政策、體制和激勵機(jī)制、社會關(guān)懷等層面，不斷激發(fā)更多青年群體投身鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略工程，推動中國廣大鄉(xiāng)村更快、更好地實現(xiàn)全面振興。

作者簡介：南京大學(xué)城市科學(xué)研究院副院長，社會學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師;

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國青年研究2019年09期

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