——讀張東升《小村大道——軍埔農(nóng)民電商之路》

讀淘寶村方面的書(shū)，《小村大道——軍埔農(nóng)民電商之路》絕對(duì)不是第一本。早在兩年前，《中國(guó)淘寶村》出來(lái)后不久，我就認(rèn)真拜讀并寫(xiě)下萬(wàn)字札記，對(duì)當(dāng)時(shí)的農(nóng)村電商研究增益不少。后面又讀了《中國(guó)淘寶第一村》，通過(guò)更詳細(xì)的記述，對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步深刻起來(lái)。最近又接到張東升先生邀約，讓我先看看他就要上市的新作，爭(zhēng)取再寫(xiě)一點(diǎn)文字。雖然早在一年前，他就告訴我要寫(xiě)一本以揭陽(yáng)軍埔村為對(duì)象的農(nóng)村電商文學(xué)作品，但收到作品后還是感到了震撼，當(dāng)生動(dòng)的文字與感人的故事融合時(shí)，對(duì)閱讀者的沖擊還是明顯的。

只有在文學(xué)的視野里，真實(shí)的農(nóng)村電商才這樣有血有肉！

他們也有悲歡離合，也有痛不浴生，也有一次又一次的失敗，但不屈的生命從來(lái)沒(méi)有放棄命運(yùn)的一線垂青，最終迎來(lái)人生的逆襲。在王創(chuàng)平的身上，我看到了其他淘寶村似曾相識(shí)的青年電商身影，他們有東風(fēng)村的孫寒，有鐵觀音世家出身的王思儀，還有那么多在傳統(tǒng)眼光里無(wú)法正常就業(yè)和工作的所謂農(nóng)村“問(wèn)題少年”，卻在網(wǎng)上打開(kāi)了事業(yè)的新天地，無(wú)數(shù)人的命運(yùn)因此而改變了！在電商和傳統(tǒng)商鋪之間，輾轉(zhuǎn)反側(cè)的黃海金、楊凱新等人幾經(jīng)周折才最終在網(wǎng)上找到了自己的定位，這種艱苦的過(guò)程，就是一般傳統(tǒng)農(nóng)民在網(wǎng)上轉(zhuǎn)型的縮影。

長(zhǎng)久以來(lái)，我們始終把眼光聚焦在電商本身，我們研究產(chǎn)品，研究市場(chǎng)，研究技術(shù)，就是最最根本的東西——人性的研究不夠。即使有研究農(nóng)村電商人才的，卻也是從電商的角度出發(fā)，將之作為電商的核心，而非人才本身。近年來(lái)，農(nóng)村社會(huì)學(xué)日益受到認(rèn)可，就是因?yàn)槲覀円呀?jīng)認(rèn)識(shí)到，單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)并不能解決“三農(nóng)”問(wèn)題，在“三農(nóng)”背后隱藏著更重要的東西——鄉(xiāng)土社會(huì)及與之關(guān)聯(lián)的思想觀念、行為習(xí)慣等。不管是什么樣的技術(shù)問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題，如果不能從社會(huì)觀念上打開(kāi)缺口，其在農(nóng)村的失敗基本可以確定。于是，在農(nóng)村做什么事情，總是要從群眾工作入手，群眾工作做好了，其他的事就好辦了；群眾工作做不好，好事情也能辦成壞事。當(dāng)下一些地方的脫貧攻堅(jiān)推不動(dòng)，核心是群眾沒(méi)有認(rèn)同，沒(méi)有主動(dòng)參與，這個(gè)“主動(dòng)”尤其重要。

那么再回到淘寶村，那些曾經(jīng)看起來(lái)“離經(jīng)叛道”的電商青年，為什么成了新時(shí)代的農(nóng)村“英雄少年”，還是因?yàn)樗麄兊乃魉鶠?，已?jīng)在思想觀念上打破了村民的傳統(tǒng)，獲得了認(rèn)同。于是，風(fēng)向完全倒轉(zhuǎn)，大家一起跟著干。這與農(nóng)技推廣上，每逢新品種新技術(shù)總是無(wú)人敢試，也總是要找出幾戶率先來(lái)吃螃蟹，然后增產(chǎn)增收的實(shí)際效果出來(lái)以后，再示范其他農(nóng)民跟進(jìn)的邏輯幾乎是一樣的。唯一不同的是，電商是無(wú)意中給了農(nóng)村青年一個(gè)可以嘗試的新通路，而農(nóng)技推廣是國(guó)家有意識(shí)的組織化推廣。由此我們才可以深深理解，為什么作者要把哈耶克的觀點(diǎn)“社會(huì)的進(jìn)程只能因觀念的改變而改變”引用在篇首。那是因?yàn)?，電商?duì)于農(nóng)村而言，不僅僅是改變了一群人的命運(yùn)，更重要的是改變了更多農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，以前所未有的滲透力度，讓他們千百年來(lái)形成的觀念在悄然間發(fā)生了改變，而這后面的改變，對(duì)于農(nóng)村而言是更重要的改變，影響也會(huì)更加深遠(yuǎn)。

以軍埔村為例，耕種土地僅280畝，490戶、2696人，曾經(jīng)在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村是那樣的普通和波瀾不興，但2013年一場(chǎng)轟轟烈烈的風(fēng)暴讓這個(gè)村子發(fā)生了根本性改變，成為阿里巴巴首批認(rèn)定的“中國(guó)淘寶村”，隨后又帶動(dòng)周邊形成了9個(gè)淘寶村。如今的軍埔村，年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到35個(gè)億，直接輻射了2萬(wàn)家農(nóng)村電商戶。數(shù)字有時(shí)是枯燥的，背后的故事才是真正精彩的，透過(guò)這些數(shù)字，就是“日出而作、日落而息”的傳統(tǒng)中國(guó)村落卻正在成為“電子波流爆炸式地向全國(guó)和世界各地?cái)U(kuò)散”的不夜村。傳統(tǒng)的農(nóng)民像20世紀(jì)90年代抓住了改革開(kāi)放的東風(fēng)而創(chuàng)辦了大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一樣，今天終于抓住了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了千百年來(lái)最大的轉(zhuǎn)型，農(nóng)民不再種地了，而是在點(diǎn)鼠標(biāo)；不再操心土地的收入能否養(yǎng)活老小，而是擔(dān)心來(lái)自世界各個(gè)地方的訂單如何完成；他們?cè)缫迅鎰e了農(nóng)業(yè)，甚至也跨越了工業(yè)，成為最流行的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)土社會(huì)帶來(lái)了根本性沖擊，其間的變化絕對(duì)可以震驚世界。

因而，對(duì)于電商帶給農(nóng)村的改變，我們可能還是低估了。我們的研究，需要更寬廣的視角和更綜合的方法，如此才能更全面地展示“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)村正在發(fā)生什么樣的根本性改變，也才不會(huì)計(jì)較賣(mài)得貴了還是賤了，賣(mài)得多了還是少了，而是更看重未來(lái)的鄉(xiāng)村新生活。也只有在這個(gè)層面，我們才會(huì)感受到，互聯(lián)網(wǎng)如何成為城鄉(xiāng)一體化加速直到深度融合的催化劑和新載體，所有的改變也才只是剛剛開(kāi)始。

（二〇一七年十月二十七日寫(xiě)畢）

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