鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)源自鄉(xiāng)村，源自具有比較優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。無(wú)論是對(duì)口扶貧還是財(cái)政轉(zhuǎn)移支付都只是鄉(xiāng)村振興的外因，只有撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游這一載體才能承擔(dān)鄉(xiāng)村聚集資源、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和解決鄉(xiāng)民的富裕！

美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等建設(shè)鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的行為都必須建立在一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，這一共識(shí)已經(jīng)達(dá)成。打造特色的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也成為振興鄉(xiāng)村事業(yè)的重心。但是，許多同道中人對(duì)振興鄉(xiāng)村事業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在理解方面還有許多分歧，有些分歧還是比較嚴(yán)重的。

鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村復(fù)興春天的朝陽(yáng)。

譬如，有些鄉(xiāng)建倡導(dǎo)者主張“取締鄉(xiāng)村旅游業(yè)”、有些鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者主張“發(fā)展鄉(xiāng)村房地產(chǎn)業(yè)”、有些為政一方的官員堅(jiān)持“發(fā)展大工業(yè)”……表面上看，這些主張都有一些道理。鄉(xiāng)村旅游會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村人口聚集過(guò)頭，鄉(xiāng)村社區(qū)不堪重負(fù)，破壞環(huán)境衛(wèi)生乃至自然生態(tài)；鄉(xiāng)村房地產(chǎn)業(yè)滿足了城市人口休閑度假“城中有處，鄉(xiāng)間有院”的需求，讓農(nóng)民在土地流轉(zhuǎn)中迅速富裕起來(lái)，好像也是一個(gè)誘人的產(chǎn)業(yè)；發(fā)展大工業(yè)，一方面高喊“反GDP”，另一方面引進(jìn)業(yè)已淘汰的工業(yè)項(xiàng)目，不但增加了地方的稅收，而且促進(jìn)了就業(yè)。鄉(xiāng)村建設(shè)確實(shí)需要資金和就業(yè)崗位，官員趁勢(shì)發(fā)展大工業(yè)，好像也無(wú)可厚非。而且，都符合鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)和要求。特色小鎮(zhèn)嘛，工業(yè)小鎮(zhèn)不也是特色小鎮(zhèn)么？甚至拿著淘汰產(chǎn)業(yè)的“論證方案”去申報(bào)美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)。讓人啼笑皆非。

把城市搬到鄉(xiāng)村，意味著釜底抽薪式的消滅鄉(xiāng)村。

至此，我們不得不提一個(gè)問(wèn)題：振興鄉(xiāng)村事業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)究竟是什么？應(yīng)當(dāng)如何定位？難道有大產(chǎn)業(yè)能盈利就是振興鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)依托了么？諸如房地產(chǎn)、傳統(tǒng)工業(yè)，十年、八年就淹沒(méi)了村落的產(chǎn)業(yè)，也是振興鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)么？也是特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)依托么？古老的種養(yǎng)難道就不能規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、升級(jí)換代？答案顯然是否定的。

特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村本質(zhì)上都是鄉(xiāng)村旅游綜合體。

我們說(shuō)，無(wú)論是美麗鄉(xiāng)村還是特色小鎮(zhèn)，亦或是鄉(xiāng)建基地，本質(zhì)上都是鄉(xiāng)村旅游綜合體，即通過(guò)旅游這一載體聚集資源和轉(zhuǎn)換資源，達(dá)到振興鄉(xiāng)村的根本目的。我們不少人之所以認(rèn)為，要取締“鄉(xiāng)村旅游”、要發(fā)展“鄉(xiāng)村地產(chǎn)”、要發(fā)展“傳統(tǒng)工業(yè)”，深層次的認(rèn)識(shí)根源是旅游業(yè)回報(bào)時(shí)間太長(zhǎng)。但是，我們忽略了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，正是足夠長(zhǎng)的時(shí)間發(fā)育，才能讓人的成長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)協(xié)調(diào)、同步，避免因經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致人的成長(zhǎng)滯后，避免在地居民的精神價(jià)值的失落感，確保靈魂有所依托，有棲息之所。君不見，暴富起來(lái)的居民是如何產(chǎn)生郁抑癥傷人自殘么？事實(shí)上，我們責(zé)備旅游業(yè)發(fā)展導(dǎo)致鄉(xiāng)村生態(tài)、文化的破壞，不在于發(fā)展旅游業(yè)而在于旅游開發(fā)過(guò)快、過(guò)度。

鄉(xiāng)村旅游作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不但能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且可以聚集更多的鄉(xiāng)村發(fā)展資源。

無(wú)論是房地產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)工業(yè)，在地的鄉(xiāng)民其實(shí)都無(wú)法介入的。他們除了賣地之外，就只能眼巴巴地看到祖祖輩輩營(yíng)造的家園遠(yuǎn)逝，看到兒女親人在生活上離自己越來(lái)越遠(yuǎn)，看鄉(xiāng)親們離家園越來(lái)越遠(yuǎn)。旅游，為什么能成為鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)？因?yàn)猷l(xiāng)村發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)本質(zhì)上是一種鄉(xiāng)村旅游綜合體——這是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)決定的，也是鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢(shì)使然。

鄉(xiāng)村旅游是根植于鄉(xiāng)村的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)價(jià)值。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略并不是因?yàn)樯霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)善心、發(fā)慈悲去救鄉(xiāng)村。而是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的成長(zhǎng)階段，發(fā)展到了鄉(xiāng)村與城市必須融合發(fā)展才能繼續(xù)前行的時(shí)候，否則就只是孤軍深入后果不堪設(shè)想。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，選擇鄉(xiāng)村旅游作為撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村的“比較優(yōu)勢(shì)”使然。地區(qū)振興離不開其比較優(yōu)勢(shì)，只有揚(yáng)長(zhǎng)避短放大優(yōu)勢(shì)、規(guī)避劣勢(shì)，才有可能構(gòu)造出屬于該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。對(duì)此，我們不得不尊重一個(gè)現(xiàn)實(shí)，并不是所有鄉(xiāng)村都有條件加入國(guó)際分工和承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的。從這一角度看，鄉(xiāng)村的“比較優(yōu)勢(shì)”就只有農(nóng)業(yè)資源和旅游資源。所謂鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是要激活這兩類資源。如何激活呢？必須像城市去庫(kù)存、深化供給側(cè)的改革創(chuàng)新一樣，一方面，進(jìn)行鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新；另一方面，適應(yīng)體驗(yàn)旅游的新特點(diǎn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村的旅游配套建設(shè)，提升服務(wù)水平，彌足鄉(xiāng)村旅游的短板。

文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)價(jià)值多大？當(dāng)產(chǎn)品存在競(jìng)爭(zhēng)了就能看出。

鄉(xiāng)村旅游綜合體要獲得成功，除了產(chǎn)業(yè)支撐之外，差異化的文化特色和卓有成效的運(yùn)營(yíng)必不可少。其中，文化特色是核心和關(guān)鍵。什么是文化特色？文化特色就是與眾不同的歷史、遺存、民俗和民風(fēng)。挖掘、提煉、展示和傳播文化特色，需要有一批真正理解、懂得在地文傳統(tǒng)與鄉(xiāng)村情感的“文化人”“鄉(xiāng)賢”和“投資者”。他們要獲得成功就必須立足本地，放眼世界；扎根生活，聯(lián)結(jié)社區(qū)。這樣，他們必須善待在地社區(qū)、鄉(xiāng)村田園的文化基因，能夠從當(dāng)?shù)匚幕z存會(huì)土特產(chǎn)中產(chǎn)生創(chuàng)意靈感，能傳承、創(chuàng)新和營(yíng)造品牌。

鄉(xiāng)村旅游，不但是盈利的產(chǎn)業(yè)，而且還是傳承文化，讓經(jīng)濟(jì)與人協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游不但要生財(cái)興業(yè)，而且要養(yǎng)心續(xù)命，為萬(wàn)世開創(chuàng)和諧。事實(shí)上，自十八大提出民族復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)以來(lái)，無(wú)數(shù)的中國(guó)鄉(xiāng)村不但成為魅力四射的旅游目的地，而且涌現(xiàn)出許許多多的鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——鄉(xiāng)村旅游業(yè)。鄉(xiāng)村旅游不但解決了城市人口的精神棲息需要，也創(chuàng)造了傳統(tǒng)種養(yǎng)所無(wú)法企及的經(jīng)濟(jì)效益，更喚醒了許許多多在地鄉(xiāng)民的意識(shí)——團(tuán)結(jié)起來(lái)拒絕傳統(tǒng)工業(yè)和鄉(xiāng)村房地產(chǎn)。我們期待著民眾喜愛、世界矚目、東方特色、大國(guó)自信的中國(guó)鄉(xiāng)村在神州大地再生、復(fù)興。

作者簡(jiǎn)介：陳榮平博士  廣東省社會(huì)科學(xué)院教授、文化旅游學(xué)者、碩士生導(dǎo)師

    中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：平說(shuō)文旅 微信公眾號(hào)

(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)