【直播】
要說2016年誰最火，肯定離不開直播。
雷軍在小米直播，傅園慧在映客直播。還有無數(shù)個網(wǎng)紅、素人，分布在各大直播平臺。繼「千團大戰(zhàn)」、「千P大戰(zhàn)」后，「千播大戰(zhàn)」已經(jīng)打響。
農(nóng)業(yè)怎么玩直播？
生產(chǎn)直播。視頻實時監(jiān)控，就是生產(chǎn)直播。生產(chǎn)直播本來就單調(diào)、枯燥、乏味，趣味性不足。如何吸引大家觀看，請kol（意見領(lǐng)袖），并且要懂得秀的那種。Kol天生吸粉體質(zhì)，再用輕松、好玩方式進行解說，從而讓更多人愿意去了解種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工各個環(huán)節(jié)。
薦品直播。跟網(wǎng)紅合作，直播吃西紅柿、吃黃瓜、吃香蕉（嗯，這個行不通）?；蛘吲c美食達人合作，在烹飪美食直播節(jié)目里做產(chǎn)品植入。
柳巖在聚劃算做了一場直播，推薦的某品牌棗夾核桃一小時賣出去兩萬多件，銷量、話題度雙贏。
【分享經(jīng)濟】
按照騰訊研究院的定義，分享經(jīng)濟是指：個體或組織，通過社會化平臺，將閑置資源分享給他人，從而獲取收入的一種現(xiàn)象。最有名的分享經(jīng)濟公司，出行有Uber、滴滴，房屋出租有Airb&b、途家，美食有回家吃飯。
農(nóng)業(yè)如何玩分享經(jīng)濟：
農(nóng)機具租賃：大型農(nóng)機價格昂貴，有需求的生產(chǎn)者若自行購買，資金壓力大。去線下的農(nóng)機公司租賃，耗時費力。若農(nóng)機所有者、需求者能通過一個分享平臺直接進行對接，節(jié)省時間、成本，保證不耽誤農(nóng)時。
農(nóng)業(yè)知識分享：為知識付費，正在被更多人接受，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也不例外，特別是大量新農(nóng)人的涌現(xiàn)，會加速這個過程。
不是愿意付費的人少，而是值得付費的內(nèi)容少。讓褚時健褚老現(xiàn)身說法，講述他種植褚橙的整個歷程，我相信購買的人不在少數(shù)。
農(nóng)技服務(wù)：跟上門美甲、美發(fā)等項目類似。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者遇到某方面的實際問題，自有團隊解決不了，可通過分享平臺求助于外部農(nóng)技專家。
【大數(shù)據(jù)】
雖然對大數(shù)據(jù)一竅不通，但還是硬著頭皮談?wù)劇?
我的觀點：與其空想「大數(shù)據(jù)」，不如先做好「小數(shù)據(jù)」。
假如你是種植企業(yè)，你愿不愿意下這樣的苦功夫：真正做到產(chǎn)品包裝上的二維碼信息，與地塊一一對應(yīng)，而不是先印出來一堆二維碼，在產(chǎn)品上挨個貼。
這樣的工作，沒有多少技術(shù)難度，可真正做到的有幾家？第一是老板覺得沒必要，消費者好糊弄；第二在實際執(zhí)行時，員工嫌麻煩，反正也沒有人較真，想怎么貼就怎么貼。
可如果真的出現(xiàn)了食品安全問題，靠這種所謂的二維碼追溯，是查不到真正的生產(chǎn)地塊的。企業(yè)為了善后，要么所有地塊的產(chǎn)品全部銷毀，要么隨便指定一個地塊。全部銷毀，企業(yè)的損失太大。隨便指定，真正有問題地塊的產(chǎn)品，還會流入市場。
【互聯(lián)網(wǎng)+】
要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，離不開互聯(lián)網(wǎng)的助推。
但用互聯(lián)網(wǎng)來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，最關(guān)鍵的，還是對農(nóng)業(yè)的深刻理解。
做農(nóng)產(chǎn)品電商的，動不動要取代傳統(tǒng)的批發(fā)市場模式，鼓吹了幾年也沒實現(xiàn)，在未來的十年內(nèi)，也很難取代。
悟「農(nóng)業(yè)」之道，借「互聯(lián)網(wǎng)」之法，施「渾身解數(shù)」之術(shù)，才有可能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的完美結(jié)合。
【不忘初心】
「不忘初心，方得始終」，這句話的持續(xù)火爆，可比美「你若安好，便是晴天」。
你做農(nóng)業(yè)的初心是什么？
有人要改變世界，有人想再造「桃花源」，有人為了自己孩子能吃到健康食物。沒有幾個人承認是為了錢。
無論什么樣的初心，關(guān)鍵是看得到什么樣的「始終」。
這么說，好像比較功利。其實，我說的「始終」，是以價值來度量的。
你只有創(chuàng)造了真正的「價值」，你才可以談?wù)勀愕摹竷r值觀」。
心動于初，而又以終為始，是理想主義者的務(wù)實態(tài)度。
【知識電商】
知識電商也很火，羅輯思維、分答、知乎值乎、李翔商業(yè)內(nèi)參、好好說話，一個接一個在刷爆朋友圈。知識電商其實可算在分享經(jīng)濟范疇內(nèi)，是認知盈余分享，發(fā)展到一定階段后的必然產(chǎn)物。
農(nóng)業(yè)要做知識電商，不外乎電商的幾個關(guān)鍵指標：流量、轉(zhuǎn)化率、定價、產(chǎn)品品質(zhì)。
流量：區(qū)別于內(nèi)容電商，流量大可以付費獲得。
轉(zhuǎn)化率：關(guān)乎流量的有效性、精準度。你讓映客的網(wǎng)紅幫你推，獲得的流量價值也不高。
定價：農(nóng)業(yè)知識如何定價，這個只能靠不斷摸索、調(diào)整。
產(chǎn)品品質(zhì)：也就是內(nèi)容有多干，而且干貨的表現(xiàn)形式也很重要。你發(fā)一篇幾萬字的付費閱讀文章，不如做一個有用有趣有料的短視頻。
【賦能】
我沒記錯的話，「賦能」這個詞，好像阿里系比較喜歡用。
阿里電商帝國的目標就是：通過打造大平臺、富生態(tài)，為所有商戶賦能，讓天下沒有難做的生意。
如何給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者賦能？最重要的，幫助把農(nóng)產(chǎn)品賣出去。
這是所有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者最關(guān)心的問題，農(nóng)產(chǎn)品有生產(chǎn)周期，不易儲存，賣不出去，積壓在手里每天都是損失。不管你是什么平臺，要做農(nóng)產(chǎn)品電商的阿里巴巴也好，或者專注于小而美也罷，只有真正幫到生產(chǎn)者把貨及時賣出去了，賣上了好價錢，你就是有價值，你才做到了賦能于農(nóng)人。
【降維打擊】
在網(wǎng)上搜索「降維打擊」一詞，出來很多文章，云山霧罩，不明覺厲。
升維思考、降維打擊，在互聯(lián)網(wǎng)界受到許多人追捧，以某教授的某某研習社為甚，裝神弄仙，生造出其他一堆時髦詞匯，以把網(wǎng)民侃暈為能事。
天底之下，并無新鮮事，無非是新瓶裝舊酒。
當然，確實需要有人，對商業(yè)案例、行業(yè)演變，能在哲學高度進行分析總結(jié)。但邏輯不能自洽、沒有嚴謹治學素養(yǎng)，只想著吸引眼球開班授課的就算了。
如何在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)「降維打擊」？先把「降維打擊」這個詞堅決打擊掉。
【情懷】
「情懷」，成了創(chuàng)業(yè)者的標簽，特別是農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者。
不知道誰說的：「情懷」就像底褲，可以有，不可秀，內(nèi)衣外穿更是糗。
周國平說過：「一切高貴的情感都羞于表達，一切深刻的體驗都拙于言辭」。
對農(nóng)業(yè)充滿真正熱愛的人，情懷于中而不濫發(fā)于外，他會把情懷放在內(nèi)心深處，激勵自己沖破迷霧、穿越黑暗，衣帶漸寬終不悔。
有時候，創(chuàng)業(yè)者秀「情懷」，也是被投資人、市場所裹挾。畢竟，「情懷」是碗好雞湯，喝了身體倍兒棒吃嘛嘛香。
【IP】
IP（知識產(chǎn)權(quán)）近兩年極火，尤其在文娛圈。
談農(nóng)產(chǎn)品IP，繞不過「褚橙」。
褚橙能火，離不開各方加持：褚老極具傳播性的經(jīng)歷、本來生活團隊營銷操盤、大眾對悲情人物勵志元素的追捧。
后來者效顰頗多，可惜都成了東施，柳桃、潘蘋果皆如此。
要再打造農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)IP，沿用「褚橙」這一套肯定是行不通了。你能在全國找到第二個「褚時健」么？柳傳志、潘石屹，頂多算個產(chǎn)品代言人，他們與產(chǎn)品生產(chǎn)有個毛關(guān)系，他們一直處在時代的浪潮之巔，雖無大奸大惡，但缺乏讓普羅大眾自發(fā)追捧的特質(zhì)。
未來一定會有超過「褚橙」的農(nóng)產(chǎn)品IP出現(xiàn)，只是它出現(xiàn)的方式，絕對不是我們現(xiàn)在推崇的。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：頭條號 農(nóng)人甲
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